Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - December. N:r 10 - Kommentarer
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
KOMMENTARER
Bokannonserna
Svenskarna anses vara det mest
amerikaniserade av de nordiska folken och
överhuvudtaget ett av de mest amerikaniserade i världen.
Hur pass mycket sanning som djupare sett
ligger i påståendet vill jag lämna därhän, men
säkert är att det bekräftas av vissa detaljer
i svensk "behaviour". En av dessa är svenskens
intresse och mottaglighet för reklam. Man
behöver bara hastigt genombläddra efter
varandra en dansk, en finsk, en norsk och en
svensk dags- eller veckotidning för att inse att
tron på reklamens makt måste vara större här
än på andra håll i Norden. Och på ett område
av reklamen är detta kanske alldeles särskilt
uppenbart: bokannonseringen. Ingen
annanstans utanför Amerika offras så mycket pengar
och sidutrymme på bokannonser som i Sverige.
Böcker tillhör överhuvudtaget de mest
annonserade av alla varor och intar i detta speciella
avseende en absolut särställning gentemot de
övriga sköna konsterna, teater, musik,
bildkonst. Endast filmen, den mest
amerikaniserade av konstarterna, kan mäta sig med
boken när det gäller att göra allmänheten
uppmärksam på sina företräden.
Reklamen är en så gott som ofrånkomlig
del av omkostnaderna för en boks försäljning
och bidrar till att fördyra böckerna. Ur den
synpunkten vore det alltså önskvärt att
bok-annonserna krympte. Men allmänheten har
visat sig mottaglig för bokannonsering. Exakt
i vilken grad är vidlyftigt att utreda, men så
mycket kan ändå sägas bestämt att den
bokframgång inte existerat som inte har kunnat
göras större genom reklam. Däremot är det
inte bevisat att en bok kan bli en framgång
bara genom reklam. Följden har blivit att
bokannonseringen alltmera kommit att inrikta sig
på själva succémomentet. Det är inte de bästa
böckerna som annonseras mest utan de bäst
sålda. Förläggarna har tvingats att med eller
mot sin vilja bidra till skapandet av best-sellers
på bekostnad av den stora mängden av i många
fall betydligt värdefullare böcker. Det är
beklagligt men kan inte ändras med mindre än
att människors svaghet för det framgångsrika
undergår en förändring.
Men även om det måste så vara att de
lätt-sålda böckerna annonseras mera än de
svår-sålda — hur orimligt detta än kan te sig —
så kunde man kanske av ansvarskännande
förläggare kräva att de inte så ensidigt som nu
vädjar till publikens hjordinstinkter. En
litteraturvän kan gripas av äckel över alla dessa
vräkiga upplagesiffror, dessa basunstötar om
jätteframgångar hemma och utomlands, och
den mera initierade kan rentav ansättas av
tvivel på siffrornas tillförlitlighet. Om en
översättningsbok utges för att vara såld i t. ex.
60 000 ex. i sitt hemland, så blir ju silfran inte
lika imponerande om man vet att originalet
utkom i tre delar som vardera såldes i 20 000 ex.
Om det skrivs om en amerikansk bok att den
sålts i någon million exemplar, så gör det en
viss skillnad om den varit book-of-the-month
eller ej, eftersom Book-of-the-month-klubben
har omkring 700 000 medlemmar, som alltså får
sig boken tillsänd automatiskt. Man har ibland
också känslan att bokframgångar i Sverige
(efter amerikanskt mönster) åstadkoms
baklänges. Man trycker från början på spekulation
819
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
