Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Sidor ...
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
78
att sidorna ej »slå igenom», emedan då den ena sidans
tryck framträder på den andra och därigenom förorsakar
otydlighet.
Vid anordnandet af accidenser ligger det ofvan
om-handlade mera i boktryckarens hand än då det är frågan
om böcker.
Närmast böckerna komma prospekten. Äfven dessa
fordra framför allt tydlig skrift, ty beställaren räknar därpå,
att hela texten läses af emottagaren, hvilket genom en
svårläst sats ej har mycken utsigt för sig. Papper med
skrikande färger (kanske högrödt), som trötta läsarens öga,
är naturligtvis lika opraktiskt som matta tryckfärger,
hvilka måhända kunna vara af god koloristisk verkan,
men ej lämpa sig för tryck af text, emedan de icke
tillräckligt framträda.
I brist på plats måste vi afstå från att behandla
hundratals andra saker — blott annonserna skola, på grund af
deras stora betydelse, slutligen komma inom ramen af
denna afhandling.
England (såväl som Amerika) och Tyskland äro väl
de länder, där annonseringen fått det största uppsvinget.
Och många idéer hafva derifrån utgått till andra länder.
Det viktigaste i en annons är hufvudordet; genom detta
skall annonsen höja sig öfver sin omgifning och locka
till läsning. Hufvudordet bör därför vara särskildt klart,
tydligt och lätt att igenkänna. Att göra det så beskaffadt
sker hos< engelsmännen på primitivaste sätt genom
ver-saler, i Tyskland genom fetstil (se tafl. I ofvan). Versaler
egna sig dock i allmänhet icke för detta ändamål. Det
må nu vara, att engelsmännen äro mera öfvade att läsa
versalskrift, men ett är dock säkert, och det är, att gemena
bokstäfver på grund af deras mera olikartade utseende, äro
vida mera tydliga och lemna ögat en snabbare öfverblick
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
