Full resolution (TIFF) - On this page / på denna sida - Kap. 22. Reklamens makt.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has been proofread at least once.
(diff)
(history)
Denna sida har korrekturlästs minst en gång.
(skillnad)
(historik)
Se på Ford. Hans bilar äro tack vare hans
namn och hans reklam kända över hela världen.
Man måste känna reklamens makt men akta
sig för att reklamera alltför överdrivet. En
reklam bör fånga ögat och vara tydlig nog för
att kunna läsas. Även detta är en konst. En
god reklamidé är värd en förmögenhet.
Allmänheten skall genom reklamen erhålla en
påstötning, en uppryckning. Den affärsman, som
ej inser detta, är en dålig affärsman.
Den förträffligaste idé blir till ingenting
genom en dålig reklam, och på det sämsta kram
kan — tack vare en god reklam — förtjänas
stora pengar.
Här bör dock förutskickas den
anmärkningen, att kramet sällan har förmåga att höja sin
man till skyarna. Den stora allmänheten
förlåter aldrig, att man bedragit den, och
affärsmannens namn och anseende äro förstörda.
En verkligt god idé är i regel aldrig någon
humbug. Den äger nog kraft och styrka i sig
själv. Men vill man ha folket in i tältet för
att se de uppträdande eller på teatern för att
se skådespelarna, ja, då måste det blåsas i
trumpet.
Ärlighet varar längst, och detta gäller även
reklamen. Den, som reklamerar för en sak
eller en vara, vars kvalitet icke står i proportion
till priset, är en dålig affärsman, även om han
skulle få namn om sig att vara "smart".
Allmänheten får snart nog ögnonen upp för hans
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
