Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - N:o 2. Febr. - Sidor ...
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
»WE ARE EACH SUPPOSED TO BE GOOD IN OUR OWN LINE»
Det berättas att en amerikansk präst en gång
anlitade en läkare för att böta sin fru. När
frun blivit bra, ville pastorn ha en räkning, men
doktorn ville icke taga betalt. Han föreslog:
»We are each supposed to be good in our own
line. Now I will keep your wife out of heaven
just as long as I can, if you will keep me out of
hell just as long as you can.»
SKF har bland många andra hjälpmedel, som
det bjuder sina associerade företag, en
reklamavdelning, som gör till sin uppgift att taga reda
på allt om kullagerreklam, som är värt att veta.
Det är givet och klart att ingen är fullkomlig,
men S K F:s Reklamavdelning har under åren
samlat en sådan fond av erfarenhet, att den tror
sig vara i viss mån »good in its own line». Den
känner sig förvissad om att den kan bliva bättre
i den mån den får sakligt grundad kritik från
alla håll inom koncernen — och naturligtvis också
värdefulla uppslag av alla arter. Kort och gott:
den vill gärna vara med om byten i samma stil
som läkaren här ovan.
Under de senaste månaderna har avdelningen
varit sysselsatt med att utforma en del nya an-
nonser för S K F-produkterna. De
genomgående principer, som varit ledande vid
uppgörandet av dessa annonser, äro följande:
Annonserna borde för det första vara i
görligaste mån internationella, så att de kunde
användas överallt, och texten så placerad att den
kunde uthuggas ur klichén och ersättas med text
på annat språk.
Varje annons borde endast handla om en S K
F-produkt och som regel starkt framhålla endast
en egenskap hos denna produkt.
Slutligen skulle texten avvägas så, att den blir
den kortast möjliga — på samma gång som den
likväl lämnar en positiv upplysning.
Detta arbete underlättas givetvis i hög grad
genom uppslag från försäljningsorganisationerna
och genom kritik.
Sfären lämnar här prov på ett par av dessa
annonser. Den första är avsedd som
inledningsannons till en liten annonsserie för S K F-lager
i automobiler. Annonserna äro utförda i ett
manér, som är rätt ovanligt, och som har den stora
fördelen att de göra sig bra även på det enklaste
tidningspapper.
S 687b S 7876
- 22
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
