Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - N:o 12. Dec. - Sidor ...
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
omnibus, vilken gör
sina mycket
omtalade vinterresor i
särdeles svårt
väglag.
Allt som »rör
sig», har alltid i hög
grad intresserat
människorna, och
detta beror enligt
den amerikanske
psykologen Prof.
Scott på att det
hos våra förfäder,
som levde i
skogarna, nödvändiga
intresset för allt, som
rörde sig i
terrängen, finnes nedärvt
ännu hos vår tids människor. Detta utnyttjas
flitigt inom reklamen. Man vet det ju bäst frän
S K F:s utställningar och skyltfönster, där alltid
de rörliga anordningarna tilldraga sig mest
uppmärksamhet. Men även den avbildade rörelsen
väcker intresse, om än ej i samma höga grad,
som den verkliga. Det är därför bättre att
avbilda t. ex. en i gång varande automobil än en
stillastående, obemannad.
Besläktat med detta är något som man skulle
kunna kalla dramatisk framställning av ett
händelseförlopp etc., som annonsen gäller.
Detta illustreras av annonsen i fig. 10.
Dylika illustrationer få givetvis inom
kullagerbranschen behandlas med stor varsamhet, vilket
också är fallet med den här avbildade.
Den naturligaste
och närmast till
hands liggande
annonstypen är
givetvis den, vari man
försöker illustrera
de fördelar, som
användandet av
varan medför. En i
ali sin enkelhet
typisk sådan annons
visas i fig. 11. Den
är byggd på siffror
ur praktiken och
således fullt
objektiv. Temat kan
med lätthet varieras
för andra fördelar.
Man måste dock
därvidlag alltid hål-
la sig till ett
objektivt framställningssätt.
Annonsen
enligt fig. 12 avser
att visa lättgången
hos en
kullagertransmission ;men
mot denna
annons kan
anmärkas, att handen är
för stor i
förhållande till
transmissionen, varigenom den
sistnämnda kommer
att verka leksak.
Den italienska
annonsen enligt
fig. 13 är avsedd för ett land, där kullagerkulturen
ännu icke är så hög, och där en lättfattlig
förklaring av friktionsbegreppet kan vara på sin plats.
Det kan ibland vara lämpligt, att inrikta
annonseringen på något annat än själva varan och dess
egenskaper. Ett företag, som har en så
imponerande organisation som SKF, bör icke tveka, att
då och då i lämpligt avfattade annonser giva en
hastig överblick över koncernens omfång såsom
t. ex. skett i annonsen enligt fig. 14. Man kan
såsom variant härtill illustrera sin stigande
omsättning eller göra reklam för någon nyutkommen
trycksak, för vilken man på så vis vill skapa
efterfrågan.
En regel, som bör gälla icke minst för
kullagerannonser är den, att man i allmänhet icke bör föra
fram mer än en idé
i varje annons, även
om det särskilt för
S K F-folk kan vara
frestande att
samtidigt presentera en
hel rad av goda
egenskaper hos
produkten. Dylika försök
kunna avlöpa mindre
lyckligt, såsom
framgår av fig. 15, vari
ett försök har gjorts
att i både bild och
text få fram en del
olika fördelar. Den
flyktige
tidningsläsaren ger sig dock
icke tid att närmare
tänka efter illustra-
Fig. 16
Fig. 17
Fig. II
Fig. 9 Fig. 10
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
