Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Häfte 2 - Litteratur - Reklam och nationalekonomi. Av Curt Rohtlieb
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
LITTERATUR 133
. iJSöga hattre är exemplet n:r 2, ;Barnens dag, huru behjärtansvärt
ån isjälva ändamålet med denna verksamhet är. Reklamen fördetta
fönetag _är - — som varje stockholmare lätt kan övertyga sig om —
all& - ej anlagd på att upplysa allmänheten om sättet för de
insam-Ia4e medlens användande, eller om någonting annat, utan vädjar, som
all effektiv reklam, till publikens primitivare sidor. Om den »ej lyckats
bibringa stockholmarna tron •? på, att det just denna gång blir,;något
alldeles extra, äro ansträngningarna förgäves», framhålla författarna
härvidlag med fullt fog, ehuru något inkonsekvent.
Att genomgå hela den. väl valda exempelsamling, som författarna
publicerat, vore onödigt,. Nästan all reklam, som gör succés, är på
något sätt överdriven eller vilseledande och alltså nationalekonomiskt,
d. v. s. för konsumenten, skadlig. Fullt lojala former för reklam
finnas naturligen^, me n föra i regel en ganska obemärkt tillvaro; i
kampen .för tillvaron segra alltför lätt de mera lukrativa formerna,
Särskilt gäller detta den reklam,, som mer eller mindre medvetet
anknyter, till falska .föreställningar eller osunda böjelser. Men detta
gör: väl ingen hederlig firma? Jo då, staten själv går i spetsen. Dess
lotterier annonseras i kraftiga patriotiska ordalag, fastän köparnas
förlust på lotteriet är lika klar som säljarens vinst, då ju båda
utgöras av penningar och beloppen städse äro till säljarens favör. Man
behöver blott fullfölja den enkla tänken att, om inköp av en lott
är fördelaktigt, så måste, detta gälla än mera om inköp av två och
i allra högsta grad om inköp ^ay samtliga lotter! Detta sista innebär
dock, tydligen en ren present till lotteriföretagaren. Skillnaden mellan
löttsumman och vinstsumman blir vid penningelotterier, huru man
än vänder saken, en ren, och klär förlust för allmänheten. Hela den
av myndigheterna genom presseri härvidlag bedrivna reklamen har
alltså till verkligt syfte kort och gott att förvilla allmänhetens
omdöme. Här är ej fråga orn något förbud mot lotterier, vilkas
spaning kaa. innebära ett :tiöje,likvä^^ med många andra, utan blott
om en reklam, som verkar destruktivt på allmänheten.
Men producentens intresse, får man skjuta detta åsido? Författarna
hänsyfta: nog i förbigående på. det i teorin— tyvärr ej i praktiken
•?4v erkända sakförhållandet,, att produktionens enda berättigande ligger
i; konsumtionen. , De ivra även för smakfulla annonser, vilket
onekligen är en värdefull kreditpost, och varna mot det allt vanligare
fördärvandet av städs- och landskapsbilder, en varning, yard sin
sär-jskilda mentlon honorable. De rekommendera tillika
sanningsenliga; annonser, detta kanske dock alltför intermittent. Men den
svåraste faran för en försäljare hotar ej från allmänhetens likgiltighet
eller fördomar, som reklamens förkämpar ofta inbilla sig, utan från
framgångsrikare annonsörer, söm lyckas föra allmänheten ännu
grundligare bakom ljuset. Lyckas en annonsör övertrumfa en annan, blir
den senares kostnader rent bortkastade. Monopolbildningen, varöver
allmänt klagas,, har delvis sin grund j nödvändigheten att nedbringa
reklamkostnaderna^
Författarnas exempel på reklamkostnadens nytta äro för övrigt ej
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
