Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Sidor ...
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
Teknisk Tidskrift
med på köpet, om man gör reklam som leder till goda
försäljningsresultat."
"Inom kort upptäcker Ni, att hela inledningen
saklöst kan slopas. Detta är en vanlig erfarenhet bland
annonsförfattare. Någon har sagt, att ett
inledningsstycke ej brukar ha annan funktion än att ’stämma in’
författaren själv på hans ämne, precis som när en
musikant stämmer sin fiol strax innan konserten börjar.
Skriv alltså gärna långrandiga textinledningar, men
glöm sedan ej att stryka vad strykas kan!"
"Vad som ger annonsen dess ’själ’ och sålunda
golden levande, är det budskap, den ger läsaren. I detta
måste alltså, djupast sett, annonsens idé ha sin tillvaro.
Lika litet som Ni skriver ett brev till en god vän utan
att ha något på hjärtat att meddela honom, gör Ni en
säljande annons utan att däri säga något som det
verkligen kan vara av värde för läsaren att känna till. Det
ligger inte så mycken överdrift i påståendet, att den
man, som ej kan finna något i sin affär att annonsera
om, bör annonsera affären till salu."
"I den moderna reklamens barndom använde många
annonsörer helt enkelt firmanamnet till annonsrubrik
och rekommenderade sig därunder i allmänhetens
benägna hågkomst vid behov av sådana varor, som stodo
uppräknade i annonsen (man tänkte föga på att väcka
behov). Dylik primitiv reklam förekommer alltjämt,
och orsaken därtill torde Ni vanligen lätt kunna förstå,
fast annonsören själv inte alltid är medveten därom:
det är trevligt att se sitt namn med stora typer i
tidningen. Men en klok affärsman annonserar inte för att
tillfredsställa sin egen självhävdelsedrift; hans förnuft
säger honom, att folk inte läser hans annonser bara
därför att det är just han som annonserar."
"Att annonsera betyder i allmänhet språkbruk ungefär
så mycket som ’att sätta in annonser’. Men ur
reklamteknisk synpunkt är det en radikal skillnad mellan dessa
båda uttryck. Endast när Ni köper och använder
annonsutrymme planmässigt, kan Ni med rätta tala
om att Ni annonserar. Låter Ni däremot tillfälliga
faktorer avgöra valet av annonsorgan, annonsutrymmen,
införingsdagar eller annonsinnehåll, torde Ni snart få
orsak att instämma med alla dem som funnit, att det
inte lönar sig att sätta in annonser."
"Var särskilt på Er vakt mot de ’enastående
reklamtillfällen’, som annonsorgan av alla slag rätt ofta locka
med. Sådana speciella annonsutrymmen kunna i vissa
fall vara något att ta vara på, särskilt när man kan
inordna dem i en redan planerad kampanj — men kom
alltid ihåg, att ju mer ’enastående’ de äro, dess mindre
möjligheter brukar man finna att åstadkomma den
upprepade upplysning, som begreppet annonsering innebär."
"Bemöda Er på samma gång att få tankegången
uttryckt i enkla, lättflytande ordalag, men undvik all
onödig högtidlighet och all den konventionella
slentrianmässighet, som tyvärr alltjämt florerar i vanlig
affärskorrespondens. Var Er själv. Om Ni verkligen har
något intressant att berätta, bör Ert med omsorg
utformade brev bli en god säljare, vare sig det är kort
eller långt."
"Var och en som sysslat med reklam, känner till de
ändlösa diskussioner, som bruka föregå utarbetandet av
en ny kampanj. Man har härvid svårt att komma till
annat resultat än att varje reklamproblem kan lösas på
flera olika sätt, som alla kunna logiskt motiveras.
Reklamchefen har en idé, försäljningschefen en annan,
firmans direktör en tredje. Envar försvarar sitt förslag,
men ingen kan bevisa, att just hans är bäst. Och sä
enar man sig, när tiden ej medger vidare diskussion,
0111 en kompromiss, som ingen är riktigt belåten med.
Under det följande tekniska arbetet gör man en massa
ändringar och omstuvningar för att såvitt möjligt
tillgodose alla nya önskemål från de olika parterna. Om
kampanjens slutliga verkan vet man dock ingenting och
får kanske aldrig veta något."
"Att förebygga fel är rationellare än att söka efter
syndabockar."
"Om Ni offrar dagar och veckor på att grubbla över,
huruvida Edra annonser böra sättas med Garamond eller
Bodoni, i stället för att spana efter nya försäljningsidéer,
då är Ni ej den rätte mannen att sköta reklamen."
En särskild eloge måste man ge författarna för att de
försökt införa en svensk nomenklatur i stället för de
engelska termer, som visserligen låta ytterst lärda och
förtroendeingivande, men som dock åstadkommit en
avsevärd begreppsförvirring i den svenska
reklamlitteraturen. Sålunda ha de ersatt "prospect" med
"kundämne", "sales promotion" med "säljarbearbetning", osv.
Något bra ord för "direct mail" ha de däremot inte
åstadkommit; de föreslå visserligen "urvalsreklam" eller
"klassreklam" i stället för det nu brukliga, missvisande
"direktreklam", men de använda dock detta senare
uttryck i större delen av texten. Frågan är, om inte det
mest adekvata ordet vore "riktreklam", som är kort,
lättsagt, och ger en klar bild av vad man vill uttrycka.
Ovanstående recension har kanske blivit väl mycket
lovordande, och för att trösta den, som anser att
kritikens uppgift är att hitta fel kosta vad det kosta vill, må
nu anföras det enda allvarliga fel, som ett idogt letande
efter ett dylikt medfört, nämligen bokens pris: 75 kr.
Så mycket kostar det nämligen att gå igenom kursen,
och det är först vid dess slut som man erhåller boken,
dvs. alla kursbreven ånyo, prydligt inbundna. Frågan
är dock, om det inte är värt 16 öre per sida att lägga
sig till med all den visdom, som ryms mellan dess
pärmar. Sven A. Hansson.
Jordens politiska ansikte, en världspolitisk
översikt och atlas, av W. Pahl och G. Roswall, Natur och
Kultur, Stockholm, 235 sidor, kr. 7: 50, inb. 9: 50.
Detta arbete har skrivits av en i sitt hemland,
Tyskland, känd, politisk geograf, dr Walther Pahl, som
varit livligt verksam i folkbildningsarbetets tjänst.
Den svenska upplagan har bearbetats av fil. kand.
Gunnar Roswall, som dels kompletterat den med
uppgifter om så sent timade händelser som bl. a. den
tjeckoslovakiska krisen och Münchenmötet och dels vid
sidan av de mera autoritära uppfattningarna, i den
mån sådana förekomma, gjort påpekanden om dessa
uppfattningars ideologiska ursprung eller infogat
demokratiska motargument, varigenom arbetets
objektiva karaktär bevarats eller ökats.
Som också framgår av bokens titel, är det fråga om
en översikt och atlas. Det vill med andra ord säga,
att varje uppslag består dels av en karta, vilken
utförts i ett starkt förenklat manér, som på ett
förträffligt sätt belyser det problem, som det är fråga om, och
dels av en mer eller mindre kortfattad text på
motstående sida. Det sätt på vilket kartmaterialet
behandlats, förlänar det en utomordentligt hög grad av
åskådlighet, så att bilderna av de väsentliga fakta
riktigt etsas in på näthinnan och förmedla en bestående
kunskap, under det att texten, som man ev. kan gå
tillbaka till, lämnar de viktigaste detaljuppgifterna,
vilka man ej har något större behov av att behålla i
minnet. Härigenom nås på ett förträffligt sätt det
avsedda målet att skapa en vägvisare och ett
hjälpmedel att, som det heter i förordet: "urskilja de stora
linjerna i det världspolitiska skeendet".
Det säger sig självt att ett dylikt arbete har en
mycket stor och tacksam uppgift att fylla just i vår oroliga
tid, och det är ett nöje att på det varmaste kunna
rekommendera det till alla dem, som önska orientera
sig i den aldrig sinande strömmen av dagsnyheter,
som väller in över oss från jordens alla kanter, r.
12
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
