- Project Runeberg -  Teknisk Tidskrift / 1940. Industriell ekonomi och organisation /
12

(1871-1962)
Table of Contents / Innehåll | << Previous | Next >>
  Project Runeberg | Like | Catalog | Recent Changes | Donate | Comments? |   

Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Sidor ...

scanned image

<< prev. page << föreg. sida <<     >> nästa sida >> next page >>


Below is the raw OCR text from the above scanned image. Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan. Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!

This page has been proofread at least once. (diff) (history)
Denna sida har korrekturlästs minst en gång. (skillnad) (historik)

arbetande hjälppersonal. Prestationsförmågan hos
bokföringsmaskinen, som endast behöver vara
utrustad med högst två stycken vertikalt arbetande
räkneverk, och som till följd därav blir i
motsvarande grad billigare, ökas avsevärt.

Dessa fördelar uppväga ofta till fullo den nämnda
nackdelen med additionsarbetet, varför man har
anledning vänta, att O-apparaterna skola komma att
finna allt vidsträcktare användning som hjälpmedel
vid bokföringen.

Svenska reklamhandböcker.



Det har nogsamt kunnat konstateras, att det område
där rationaliseringen tillfredsställande genomförts under
de sista decennierna, varit produktionen, under det att
det följande ledet, distributionen, fortfarande erbjuder
ett synnerligen rikt fält för rationaliseringsarbete. Den
moderna massfabrikationen bygger på förutsättningen
att snabbt och effektivt kunna avsätta de tillverkade
varumängderna. Ju snabbare och mer organiserat denna
avsättning sker, desto lättare har industrimannen att
planera och genomföra produktionsprocessen. Man
behöver ej orda mycket om, vad den moderna reklamen
betyder för våra dagars industri. Massproduktion,
massförsäljning och den på fakta grundade, rationellt
utförda, försäljningsmässiga reklamen äro tre faktorer,
som betinga varandra i det stora
behovstäckningsmaskineriet.

Den moderna industriledarens post kombinerar
alltjämt ofta i sig såväl affärsledning som den tekniska,
ingenjörsmässiga ledningen. I den moderna
affärsmannens utbildning ingår numera i allt större utsträckning
en viss reklamundervisning, som går ut på att göra
honom förtrogen med reklamens elementa för att
därigenom göra honom kapabel, icke kanske att själv
utspekulera och iscensätta sina reklamåtgärder utan
framför allt för att rätt förstå reklamens funktioner och
möjliggöra ett riktigt bedömande av reklamförslag, som
föreläggas honom. Ingenjören saknar vanligtvis denna
undervisning, såvida han icke haft möjlighet att tillägna
sig erforderligt vetande ur den överflödande utländska
och numera också ganska rikhaltiga svenska litteratur,
som uppstått på reklam- och försäljningsområdet. Av
denna svenska litteratur kunna följande verk nämnas:

Mitt liv i reklamens tjänst. En vägledning i
vetenskaplig reklam. Av Claude C. Hopkins. Svensk
bearbetning. 1928.

Reklamens konst i 294 punkter. Av Herbert N.
Casson. Bearbetad för svenska förhållanden av Tom
Björklund. 1930.

Försäljning och reklam. Av Maj Kjaer Hansen och
Yngve Hedvall. 1931.

Hur man gör reklam. Av Tom Björklund och Yngve
Hedvall. 1931.

Reklamens nya psykologi. Av W. Link. 1934.

Hur man annonserar med framgång. Av Tom
Björklund och Yngve Hedvall. 1938.

Reklamteknik. Av Einar Lenning och Tore
Hallonquist. 1938.

Handdok i försäljning och reklam. Av Tom
Björklund och Charles Brockman. 1938. 160 sidor. Kr. 3:50.

Av dessa har Reklamteknik av Lenning—Hallonquist
refererats i nr 1, 1939, av denna tidskrifts avd. för
Industriell ekonomi och organisation. Referenten, Sven A.
Hansson, lämnar däri en fyllig och upplysande
redogörelse för innehållet, som väl är värd att hänvisa till.

Den av Björklund—Brockman författade, ungefär
samtidigt utkomna handboken i Försäljning och Reklam
skall här i korthet anmälas. I tvenne avdelningar, den
ena med rubriken Försäljning, den andra rubricerad
Reklam, ha författarna på ett utomordentligt klart och
instruktivt sätt belyst dessa båda av varandra avhängiga
företeelser i det moderna kommersiella livet.
Handboken är upplagd som en lärobok och har enligt
förordet tillkommit på särskild framställning från
handelsgymnasiehåll.

Försäljningskapitlet ger till en början en del mycket
underhållande och tankeväckande funderingar rörande
vad försäljning är och varför den behövs i samhället.
Enligt amerikanska utredningar, som väl också i viss
utsträckning torde gälla här, har man beträffande
distributionskostnaderna kommit till att i genomsnitt
över 50 % av en varas slutliga försäljningspris är att
hänföra till kostnaderna för att — i vidaste mening —
överflytta varan från producent till konsument. Enbart
en sådan uppgift bör ju göra varje företagsledare
intresserad att analysera distributionssidan samt noga
tänka igenom sina offensivplaner gentemot
konsumenten för att dymedelst utvinna optimum av effekt för de
stora pengar, som dylika åtgärder kosta. Fortsättningen
på boken ger ovanligt mycket konkreta uppslag i den
vägen. De olika kanalerna i "distributionsdeltat" får
sin intressanta belysning, och för och emot i olika
distributionssystem vägas mot varandra. De svåra
frågorna om val av försäljare och olika system för deras
avlöning diskuteras.

Bokens senare avsnitt, Reklam, bygger till stora delar
på Björklunds tidigare, välkända arbeten på området,
särskilt i vad det gäller reklampsykologiens
utomordentligt viktiga och grundläggande kapitel.

När vi så komma till kapitlet om reklamens
organisation och ekonomi framföra författarna en hel del
synnerligen användbara uppslag, bl. a. i samband med olika
metoder att fastställa reklambudgeten, av vilka de tre
viktigaste äro, att

1. anslaget fastställes till en viss procent av det
gångna årets omsättning,

2. anslaget sättes i relation till det kommande årets
beräknade omsättning samt

3. anslaget beräknas på en kombination av 1 och 2.

Efter en hel del nyttiga upplysningar om typografi,
reproduktionsteknik samt val av annonsorgan sluta
författarna med några tänkvärda ord om reklammoral
under hänvisning till den nyligen av Internationella
handelskammaren utgivna och även i Sverige
distribuerade hederskodexen för reklamen. Kapitlet slutar:
"När samvetet säger Eder, att den reklam Ni är i färd
med att starta icke är till 100 % sanningsenlig, icke är
"renhårig" eller att den kan missförstås till skada för
kunderna eller konkurrenterna, att den med andra ord
icke tjänar samhället — stryk då ett streck över vad
Ni gjort och börja om igen. Ni kommer för det första
att känna tillfredsställelse med Er själv och för det
andra antagligen också att göra någonting, som Ni
materiellt får mer glädje av."

Handboken, som givetvis är mycket kortfattad, ty de
stora avsnitten ha måst trängas ihop på endast 160 sidor,
vinner avsevärt på att författarna försett varje kapitel
med ett antal frågor på slutet, givetvis avsedda att i
första hand användas i skolorna. Men dessa frågor
äro också för den energiskt självstuderande av stort
värde för inpräntande och ett grundligare smältande av
den myckna "mat", som det lilla förtjänstfulla arbetet
bjuder på.

        Oscar Werner.

<< prev. page << föreg. sida <<     >> nästa sida >> next page >>


Project Runeberg, Mon Jan 11 20:14:58 2021 (aronsson) (diff) (history) (download) << Previous Next >>
http://runeberg.org/tektid/1940i/0014.html

Valid HTML 4.0! All our files are DRM-free