Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - H. 13. 31 mars 1953 - Hur industrin annonserar, av Harald Thorelli
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
254
Fig. 2. "B-80 sköter sig själv!", säger gatukontorets förman, vilkens vederhäftiga nuna är ett utmärkt blickfång, backar
upp ett viktigt argument och dessutom är ett skickligt utnyttjat element i layouten.
inköpschefen hos kunden helt plötsligt byter
plats? — Jo, han skulle haft en verklig chans,
om hans företag haft förutseendet att annonsera
produkten och därmed uppehållit kontakten, gett
försäljaren en introduktion till inköpschefens
efterträdare eller ställföreträdare och ett stöd
till hans sales talk.
Vilka krav ställs på fackpressannonsen ?
Det är dock klart att fackpressannonsen mera
direkt skall kunna bevisa sin nytta. Den skall i
bästa fall leda till påvisbara avslut. Nu är det
så att fackpressannonsen hör till de selektiva
reklammedlen, dvs. den skall påverka ett fler-
Fig. 3. Mond Nickels "Provbom" är lagom humoristisk
— han piggar upp layouten, drar inte uppmärksamheten
från den annonserade produkten utan stöder i stället
argumenteringen.
tal av varandra relativt oberoende instanser i
köparens organisation. Här får man väl till stor
del söka anledningen till att det tyvärr händer
relativt sällan att en kund kommer med en
fackpressannons i näven och säger: Den här sortens
järnbalkar, supportsvarvar, vägmaskiner etc.
skulle jag vilja köpa i några exemplar. Nej,
fackpressannonsen får nog i de flesta fall nöja sig
med att hävda, att dess värde framförallt ligger
i att intressera, påminna, upplysa, vägleda,
stimulera och utgöra en verksam "follow-up" av
andra försäljningsåtgärder, direktreklamen
inberäknad.
Hur kan fackpressannonsen
uppfylla dessa krav?
Om nu fackpressannonserna har det relativt
besvärligt med att "sälja så att de säljer sig
själva", så ställer detta desto större krav på
deras utformning. Hur skall en fackpressannons se
ut? Här är det nästan oundvikligt att återge ett
citat ur Bergmans förutnämnda utmärkta
uppsats, vilket ger en exakt definition av den
objektiva, sakliga prosan, dvs. en sådan där
författarens temperament träder i bakgrunden, medan
själva saken kommer i förgrunden för
uppmärksamheten.
Härom säger — enligt Bergman — romaren
Quintilianus: "Vad som främst fordras är
klarhet, de rätta orden, den rätta ordningen, en
framställning rakt på sak: inget får fattas, inget skall
vara överflödigt." Denna distinkta formel
konkretiserar på ett utmärkt sätt även reglerna för
utformning av en idealisk industriannons:
klarhet — layouten skall vara klar och redig;
de rätta orden — fakta, som skall serveras
systematiskt, dvs. i den rätta ordningen;
en framställning rakt på sak — åter fakta, inget
"allmänt snack";
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
