Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - 1960, H. 20 - Böcker - En praktisk handbok om motivationsundersökning, av Hans Roos - Handelsrätt, av ag - Mathematical puzzles & diversions, av A Lenning - An introduction to the organic chemistry of high polymers, av Gerhard Anderson - Härterei-Technische Mitteilungen, av Mats Hillert
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
band med produktionspolitiken,
förpackningsutformningen, marknadsförandet av och reklamen för
en vara. Han beskriver motivstudiernas natur och
ändamål och deras grundläggande metoder
(djupintervjuer, frasutfyllnadstest, ordassociationstest,
åskådningstest, attitydstudier etc.) samt
exemplifierar med egna och andras erfarenheter hur
motiv-studier kan användas på olika sätt. Han pekar
också på några av de vanligaste fallgroparna i
denna undersökningsteknik.
Motivstudierna söker skälen varför folk beter sig
som de gör för att man därigenom skall få grepp om
grundläggande fakta, som man kan bygga åtgärder
på för att nå ett visst resultat (i regel högre
försäljningssiffror!). Förf. påpekar att det ej lönar sig
att direkt fråga konsumenterna varför de föredrar
en viss vara eller någon av dess egenskaper. I de
flesta fall kan de inte förklara sina motiv, och
deras föreställningar om varans för- och nackdelar är
lika ofta inbillade som sakligt grundade.
Motivun-dersökningen arbetar indirekt. Vill man t.ex. ha reda
på om någon har sinne för humor, frågar man
honom inte detta direkt, utan berättar i stället en
rolig historia för honom och ser hur han reagerar.
Motivforskningen arbetar således med
undersökningsmetoder efter någorlunda vetenskapliga linjer.
Det kommersiella syftet är dock endast att ta upp
sådana motiv som är påverkbara — motiv som den
som utnyttjar motivstudier kan göra något åt, t.ex.
genom att ändra en förpackning, en färg, en
argumentering etc. Man söker också genom
motivstudierna svar på frågan vad som kan tänkas hända, om
någon av dessa förutsättningar ändras.
Det är lätt att efter genomläsning av boken
konstatera den stora skillnaden mellan de traditionella
"enmansundersökningarna" från början av
1950-talet och det mer detaljerade, pålitliga och
vetenskapliga arbete i affärslivets tjänst, som utföres med
motivstudier. Boken ger försäljningschefer och
tillverkare goda uppslag om hur de skall komma
konsumenten närmare in på livet för att därigenom
bättre kunna till marknaden anpassa sina
försäljnings- och reklamansträngningar. Hans Roos
Handelsrätt, 8:e uppl., av Vidar Fåhlander &
Sven Nylén. Svenska Bokförlaget/Norstedts,
Stockholm 1958. 203 s. 5,75 kr.
Denna bok avhandlar den lagstiftning som rör
näringsfriheten, olika bolagsformer, köp av fast och
lös egendom, avbetalningsköp, konkurser, illojal
konkurrens m.m. Man finner även ett kapitel med
titeln "obehörigt användande eller yppande av
yrkeshemligheter m.m."
Även om denna bok har skrivits för att användas
såsom lärobok för handelsundervisningens låg- och
mellanstadium, torde den vara av intresse för den
tekniker, som vill skaffa sig elementära kunskaper
i handelsrätt. ag
Mathematical puzzles & diversions, av M
Gard-ner. Simon and Schuster, New York 1959. 178 s.,
ill. 3,50 $.
Förf., som tillhör tidskriften Scientific Americans
reguljära medarbetarstab, har här samlat ett urval
av sina uppsatser i tidskriften om
populärmatematiska, pusselbetonade, topologiska osv. problem samt
om en del intressanta kuriosa och paradoxer.
Det mesta av innehållet har varit publicerat ännu
många gånger tidigare, och förf. konstaterar för
övrigt med ett visst beklagande, att hans bok i detta
avseende ej skiljer sig så mycket från sina många
föregångare. Han ådagalägger likväl en påtaglig
förmåga att presentera och kommentera sina problem
på ett friskt och intresseväckande sätt, varvid god
hjälp har erhållits genom flitigt citerade
insändar-bidrag. Ett seriöst och värdefullt inslag i boken är
en avslutande samling litteraturhänvisningar.
A Lenning
An introduction to the organic chemistry of
high polymers, av Carl S Marvel. Wiley &
Sons, New York — Chapman & Hall, London
1959. 82 s., ill. 4,50 $.
Förf. är professor vid universitetet i Illinois, där
han 1956 föreläste om polymerer. Ursprunget till
boken är förf:s anteckningar, som i
kompendieform var avsedda att användas i samband med
dessa föreläsningar.
I boken ges först definitioner och en allmän
karaktäristik av polymerer. Det berättas om hur de
bildas och om deras allmänna egenskaper och om
hur väsentliga data bestäms.
I fortsättningen behandlas sedan polymererna i
enlighet med sätten för deras framställning. De
olika förloppen beskrivs som olika former av
polymerisation: "condensation polymerization, addition
polymerization" etc. Inom varje grupp beskrivs olika
slags reaktioner och därigenom erhållna typiska
produkter. Till den klara framställningen bidrar i
hög grad rubriker och underrubriker, som givits en
vacker typografisk utformning.
Nomenklaturen är lättbegriplig, och man har ingen
svårighet att jämföra benämningar med
motsvarande i TNC:s plastordlista. Framställningen illustreras
med en mängd mycket tydliga formler, som
underlättar läsningen. Enligt förf:s förord är boken
avsedd att hos unga organiska kemister väcka
intresset för möjligheterna att skapa nya organiska
polymerer. Det bör emellertid tilläggas, att för alla
andra som intresserar sig för plaster och önskar få
en inblick i polymerernas kemi är boken en
introduktion och en mycket bra sådan.
Gerhard Anderson
Härterei-Technische Mitteilungen, bd 14, h. 1.
Deva Fachverlag, Stuttgart 1959. 67 s., 72 fig.
9,80 DM.
Som vanligt i denna serie innehåller det nu
föreliggande häftet en samling föredrag, denna gång
från ett kollokvium i Wiesbaden den 13 oktober
1958. Föredragen är av mycket olika art och har
föga gemensamt med varandra.
I den första uppsatsen beskrives en fransk
härdverkstad som uteslutande ägnar sig åt legohärdning.
De speciella krav som detta ställer på utrustningen
avhandlas på ett lättfattligt sätt. Nästa uppsats
presenterar en ny icke-förstörande provningsmetod för
metalliska material. Man mäter den termospänning
som uppkommer mellan två elektroder, den ena
kall och den andra varm, som pressas mot
materialet. Mätvärdet beror av materialets kemiska
sammansättning och värmebehandling, men även av
dess värmeledningsförmåga, eftersom denna
bestämmer temperaturskillnaden mellan de två
kontaktpunkterna. Metoden är ännu ganska oprövad och
mycket utvecklingsarbete torde återstå innan
metoden kan tänkas nå någon större användning.
En mycket grundlig undersökning av martensitens
anlöpning i kromstål presenteras i den tredje
uppsatsen. Författarna har följt denna process med en
mängd olika fysikaliska mätmetoder. I en av dessa
mäter man röntgenreflexernas bredd och beräknar
TEKN 1 SK TIDSKRIFT 1960 H. 22 563
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
