Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Andra delen: Papperets tillverkning och användning. Tryckkonsten fram till rotationspressen - Reklamuppfinningar
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
202 ANDRA DELEN. TRYCKKONSTEN FRAM TILL ROTATIONSPRESSEIST
Så fort den första säljaren fått en konkurrent måste han söka
fästa sina kunders uppmärksamhet ytterligare på vilka varor de
borde köpa. Han måste öka sin reklam. Och ordet reklam menas
komma av clamare, ropa, och reclamera alltså återuppropa, upprepa
ropandet eller överrösta. Det var väl också vad han gjorde, som hade
fått en kunkurrent, och det göra de konkurrerande ännu i dag. Men
formerna för överröstandet har
skiftat.
Under utgrävningar i det gamla
Hellas har man funnit vad man med
en vår tids fras skulle kunna kalla
reklammaterial. Fynden har gjorts
i kyrkorna. Naturligtvis fanns
reklamen där varorna funnos. Vid de
helleniska festerna till gudarnas ära
höllos marknader eller mässor, där
man sålde slavar, guld- och
silverarbeten, kreatur och kläder. Reklam
för sådana "varor" har man hittat.
Fynd i Assyrien och Babylonien visa
att man reklamerade där i kilskrift
på lertavlor. Slavar, hästar och
hundar utbjödos genom primitiva
symboliska tecken, anbringade på tälten,
på hyddorna eller kringsända. Man
kan om man tar det på rätta sättet
säga att det redan då fanns en
bildreklam.
Och i vår tideräknings första dagar var plakatreklamen i bruk.
Det visa utgrävningarna i Pompeji. Våra dagars cirkusaffischer
hade en motsvarighet i pompejianarnas gladiatorsreklamer. Men ändå
tidigare har reklamen varit ganska modern, om man vågar uttrycka
det så. Det gamla mäktiga handelsfolket egyptierna visste mycket
väl att reklamera för sig. En elfenbenshandlare hade år 3220 före
Kristi födelse en så lydande annons:
"Billigt — billigt är i år det ädla hornet av jättarna i urskogarna
och dalarna vid Jekehto. Kom till mig, Memphis invånare, se,
förundras och köp!"
Man har funnit gamla tavlor, vilka sannolikt varit anbragta på
affärsväggarna, troligen över dörren, med märken, som visa att
något i stil med våra tiders "lagligen inregistrerat och skyddat märke"
Fig. 77. Reklam för mjölk.
Frankrike, 1400-talet. Efter gravyr.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
