Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Andra delen: Papperets tillverkning och användning. Tryckkonsten fram till rotationspressen - Reklamuppfinningar
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
REKLAMUPPFINNINGAR
205
träffade på konkurrenter kom det ofta till våldsamma slagsmål, vilka
av publiken åsågos med andäktighet och stort intresse." Ja, varför
inte påpeka att detta kanske går igen ännu i våra dagar, då
konkurrenter äro ute och slåss — i annonsspalterna. Och även i
fortsättningen kan man i symbolisk form gott fullfölja jämförelsen utan att
den haltar allt för mycket. "De olika affärshusens vänner
uppmuntrade de kämpande representanterna till mod och uthållighet, och
publiken köpte så i regel hos den köpman, vars ’reklam’ hade segrat."
Under de tider, då korstågen övade inflytande på handeln,
blomstrade det ju upp handelsstäder som Venedig, Florens, Augsburg,
Brygge m. fi., och det är bekant att
i många av dessa mera betydande
handelsstäder stodo kundvärvare
vid affärsdörrarna. Deras funktion
var att locka förbigående in i
affärerna, varvid trummor, trumpeter
och ringklockor kommo till
användning. Om reklamen under denna tid
i London heter det: "Det var nästan
omöjligt att gå oantastad genom
Cheapside, trafikpulsådern i City.
Den tillströmmande
lantbefolkningen blev oavbrutet anropad och ofta
med våld dragen in i affärerna för
att förevisas det nyaste i
varu-väg.
Naturligtvis fick reklamen ny fart och riktning med
boktryckarkonstens uppfinning. Ser man på bilder från 1500-talet finner man
gatorna vimla av utstående skyltar och väggarna fullsatta av plakat.
Reklamen hade blivit en väsentlig faktor i affärslivet. På många håll
voro skyltar genom lag obligatoriska, och det blev böter för den, som
inte hade sin skylt i ordning. Sådana dekret känner man från 1567
och 1577 i Frankrike, och ändå tidigare lära liknande påbud ha
funnits i England. Varje bransch hade sin symbol eller hantverkslagets
vapen.
Från att ha varit ett ganska underordnat verktyg i köpenskapens
tjänst, avsett att lätta köpmannens arbete med att förvärva, bibehålla
och vidga sin kundkrets, växte reklamen ut till ett av de viktigaste
hjälpmedlen för en affärs trivsamma drift. Reklamen blev ett
betydelsefullt led i försäljningstekniken, men naturligtvis kunde den förr
lika litet som nu utföra hela arbetet. I förbigånde skall här föras i
Fig. 80. Hantverkareskyltar i det
gamla Stockholm. (Glasmästare,
färgare, sadelmakare.)
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
