Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Andra delen: Papperets tillverkning och användning. Tryckkonsten fram till rotationspressen - Reklamuppfinningar
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
210 ANDRA DELEN. TRYCKKONSTEN FRAM TILL ROTATIONSPRESSEIST
Reklamen har hos oss rent av fått nationalekonomisk betydelse.
Upphörde t. ex. all annonsering i ett slag skulle journalister,
administrationspersonal och typografer bliva arbetslösa, och
framställar-na av papper, trycksvärta, pressar, stilar, klichéer o. s. v. skulle stå
utan marknad för sina alster. Det skulle bli av skakande betydelse
för hela vårt ekonomiska liv och tidningsväsendet kom ur gängor, det
skulle få till följd ekonomisk och politisk förvirring,
prenumerationspriserna skulle bli ohörda och tidningarna mycket sämre.
Naturligtvis drabbades de stora pappers- och tryckeriindustrierna på det
kännbaraste om allt annat i reklamväg plötsligt upphörde att tillverkas.
Man får säga att lyckligtvis äro de båda kontrahenterna så starkt
beroende av varandra att man inte behöver frukta en skilsmässa.
Men blir inte varan dyrare av att den reklameras? Nej,
reklamkontot är rätt handhaft ett produktivt konto. I normala fall och vid
skicklig användning är reklamens kostnad fördelad på varje enhet av
varan med en mycket liten belastning. På grund av reklamen ökas
omsättningen så att även andra kostnader såsom löner, hyror o. s. v.
fördela sig på en större varumängd, självkostnadspriset blir lägre och
varan kan således säljas billigare. Reklam — rätt använd —
fördyrar således inte varan, tvärtom.
Just nu försiggår en glädjande förändring på annonsområdet.
Konstnärer på skilda områden tagas allt mera i reklamens tjänst för
framställning av den tecknade eller bildförsedda annonsen eller
litografiska reklamen. Den äldre läsaren minns alldeles säkert att förr
hade tidningarna endast med typer satta annonser, vilkas blygsamma
rubriker inte voro särskilt "skriande". Det är också genom den nya
reproduktionstekniken, kemigrafien, som annons- och reklamväsendet
i övrigt fått ett effektivt medel i strävandena att göra även reklamen
till en allt "vackrare vardagsvara".
Reklamen har — fortfarande rätt använd — alla utsikter att
göra affärsmannen stora tjänster. Senaste decenniernas slagord i den
vägen äro många. Vi behöva endast erinra om "Ett kilo trycksvärta
rätt använt är mera värt än ett kilo guld" eller en annan maxim
"Vägen till framgång går genom trycksvärtan."
Ännu för en 7 å 8 år sedan hade ordet reklam en dålig klang i
svenska öron, men sedan dess ha tiderna förändrats och vår
uppfattning med dem. Från att ha ansett den som ett oting, vilket närmast
var ägnat att misstänkliggöra den vara för vilken den användes,
godtog man så småningom reklamen som ett nödvändigt ont för att
omsider erkänna att den kan ha det allra största positiva värde.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
