Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Andra delen: Papperets tillverkning och användning. Tryckkonsten fram till rotationspressen - Reklamuppfinningar
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
REKLAMUPPFINNINGAR
211
Reklamidén har vuxit fort och mycket ogräs frodas i dess
jordmån. Men kultiveringsarbetet är påbörjat och har på sina håll
hunnit långt. Impulserna ha naturligtvis kommit utifrån och tydligt kan
man i svensk reklam skönja brottningen mellan kontinental och
amerikansk smakriktning. Men lika bestämt torde man kunna fastställa
förefintligheten och växandet av en i god mening svensk reklamkonst
eller reklamuppfattning, och många tecken tyda på att man också på
detta område skall få besanna att när svenskarna väl en gång få
grepp om en sak så forma de ut den till kvalitetsvara.
Reklamen bör av dem som äro beroende av den för sina produkters
avsättning
omfattas med
allt det
intresse den är värd.
Den skall
arbeta efter ett
bestämt
system och på
lång sikt. En
huvudlös
reklam kan
tämligen snart ta
död på en
firmas goda
anseende. Den
måste — det
strider visst
inte mot dess
väsen — byggas på en sträng ärlighet.
Handhavande av reklamen är ingen sak för ensidigt utbildade
arbetskrafter. Uppgiften kräver sin man och all dennes erfarenhet på
de mest skilda områden. Den kräver rutin, men inte bara rutin: den
fordrar också ett rörligt intellekt, en säker uppfattning och sinne för
proportioner. Vidare fordras en möjligast ingående kännedom om
den moderna reklam teknikens hjälpmedel, tränad smak och
fullkomlig makt över språket. En god allmänbildning kan på detta område
ej så lätt undvaras som för andra funktioner inom det merkantila
livet. Reklamen är försäljningsavdelningarnas viktigaste och
ömtåligaste organ och dess skötsel får ej överlämnas i okvalificerade
händer. Ej häller får reklamen betraktas som en syssla vilken av en
eljest med arbete överlupen person får "tas på mellanstick". Mycket
Fig. 81. Två gamla engelska annonser. Den till vänster är
en teateraffisch, den till höger meddelar, att ett skrädderi
flyttat och öppnat nya lokaler på annat håll. Båda
affischerna äro ovanligt vackra, dekorativa och iögonenfallande.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
