- Project Runeberg -  Uppfinningarna / 7. Från runristning till rotationspress /
213

(1926)
Table of Contents / Innehåll | << Previous | Next >>
  Project Runeberg | Catalog | Recent Changes | Donate | Comments? |   

Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Andra delen: Papperets tillverkning och användning. Tryckkonsten fram till rotationspressen - Reklamuppfinningar

scanned image

<< prev. page << föreg. sida <<     >> nästa sida >> next page >>


Below is the raw OCR text from the above scanned image. Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan. Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!

This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.

REKLAMUPPFINNINGAR

213

underminera folks förtroende till firman. Han skall så att säga ge
relief åt allt det fördelaktiga som finns att säga om firmans varor,
men han får aldrig gå ifrån sanningen.

"Amerikansk reklam" — med det ordet har man just ej velat
uttrycka någon särskild beundran för det slag av propaganda som
härleder sig från det materiella föregångslandet i väster. Men man har
försonat sig med dess idé och anammat en hel del av kärnan i den.
Att en massa av den amerikanska reklamen inte alls passar för oss är
uppenbart, men det förefinnes knappast häller någon fara för att
denna art skall tränga sig in här. Det som inte passar oss faller bort
av sig självt. Sedan impulserna ha verkat befruktande anpassar sig
även reklamen efter jordmånen. Kvar står dock under alla
förhållanden en vinst för hela det ekonomiska livet; omsättningen i affärerna
stimuleras otvivelaktigt, och en gynnsam återverkan på det allmänna
välståndet måste bli följden.

Självfallet har den under det sista årtiondet starkt utvecklade
tidningstekniken haft ett oerhört inflytande även på reklamens
utveckling, och ingenting kan vara intressantare än att lägga bredvid
varandra en tre, fyra annonssidor ur tidningar, låt oss säga med cirka
fem års tidsmellanrum mellan de olika sidornas tryckningsdata.
Större idérikedom, flottare uppsättning, genomgående bättre smak. Det
är att hoppas att utvecklingen skall fortgå i samma riktning, fram
mot allt större kultur även över annonssidorna. Bättre trycktekniska
möjligheter skola säkert stimulera till användande av alltmera
omsorgsfullt omvårdat illustrationsmaterial även i dagspressen, en
omständighet som otvivelaktigt skulle göra många slag av annonser än
mer instruktiva.

En utomordentligt viktig gren av reklamkonsten är givetvis
reklamteckningen, evad den skall tjäna att illustrera annonser, pryda
förpackningar eller användas för märken eller plakat av allehanda
slag. På detta område har stått och kommer säkert att stå mycken
strid mellan konstnärlig och merkantil uppfattning. Det för
ändamålet lyckligaste torde väl bli en sammanjämkning av de olika
synpunkterna här, på ett område där det ju ej gäller konst enbart för
konstens skull.

I små samhällen är affärsreklam icke nödvändig. En handlande i
en småstad behöver knappast annonsera. Gör han det, gagnar det
honom föga. Han är känd av alla, och vill han införa en ny vara,
eller ändrar han blott prisen i sitt butiksfönster, blir det genast
uppmärksammat i hela hans kundkrets, utan att han behöver annonsera.
Men allteftersom konkurrensen stiger i fråga om nödvändighetsar-

<< prev. page << föreg. sida <<     >> nästa sida >> next page >>


Project Runeberg, Tue Dec 12 12:07:45 2023 (aronsson) (download) << Previous Next >>
https://runeberg.org/uppf/7/0213.html

Valid HTML 4.0! All our files are DRM-free