Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Andra delen: Papperets tillverkning och användning. Tryckkonsten fram till rotationspressen - Reklamuppfinningar
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
REKLAMUPPFINNINGAR 219
billigare, än när den delas i flera mindre annonser. För t. ex. 1/20
sida tillkommer i regel c:a 10 % å 1/20 av helsidans pris.
Reklamskyltar i spårvagnar kostar t. ex. i Malmö kr. 25:— om dagen för 100
st. skyltar i storlek 30X50 cm. Ett cirkulär så stort som en av
sidorna i "Uppfinningarna" och av samma papper kostar, framställt i
50,000 ex., c:a kr. 400:—, i 100,000
ex. c:a kr. 700:—. En stor
landsvägs-skylt på c:a 5X8 m. kostar, tillverkad,
uppsatt och målad, c:a kr. 1,200:—.
En mindre dito på c:a 2X4 m. betingar
ett pris av c:a kr. 450:—.
Förevisning av scioptikonbilder i teatrar och
varietéer (å ridån under pauserna)
kostar från kr. 30:— till kr. 75:— pr
månad. Plåtarna till bilderna
bekostas av annonsören. Att utsända
reklam genom postverket efter adresser
är dyrt. 10,000 st. dylika, vägande
upp till. 50 gr., kosta kr. 500:— i
porto, c:a kr. 500 i material och
utskrivning av kuvert genom någon
adress-skrivningsbyrå. Utsändning av reklam
med tidningarna kostar Và öre pr st.
pius postverkets porto, vilket är 24 öre
pr kg.
Den stora svårigheten vid
reklamen är, att man nästan aldrig
nöjaktigt kan kontrollera dess verkan. Det
är icke så svårt att beräkna utgifterna,
och det finnes också många fall, där
man kunnat fastslå den direkta vinsten. Ett av våra största
affärsföretag började i helt liten skala, och det gick ej särskilt bra. Man
beslöt sig då för att använda 30,000 kronor för reklam under en viss
kortare tid, och resultatet överträffade alla förväntningar.
"Vilket lönar sig mest? Att taga t. ex. en åttondels annonssida
8 gånger eller en helsida en gån g", är en fråga, som den ofta gör sig,
som till sitt förfogande har ett bestämt belopp i och för annonsering.
Det är svårt att svara härpå.
Åtskilliga amerikanska psykotekniker ha anställt ingående
undersökningar rörande förhållandet mellan annonsens storlek och verkan.
Frågan har uppenbarligen den allra största betydelse, emedan det i
Fig. 86. En av Pears’ Soaps
bästa och mest kända affischer är
ovanstående. I texten under den
läses: "I used your soap two
years ago, since when I have used
no other." Översatt: "För två
år sedan använde jag Eder tvål,
sedan dess har jag icke använt
någon annan." Pears’ Soap anses
ha använt inalles över 3,000,000
pund på annonser sedan 1865,
vilket motsvarar c:a 53 millioner
kronor. Trots detta är priset på
Pears’ Soap billigare nu än förut.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
