Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Andra delen: Papperets tillverkning och användning. Tryckkonsten fram till rotationspressen - Reklamuppfinningar
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
REKLAMUPPFINNINGAR
221
taga en lika stor yta som en helsidesannons, och det är då mycket
sannolikt, att den just på grund av upprepningen lättare skulle draga
uppmärksamheten till sig och bli ihågkommen.
En man vid namn Miinsterberg anställde därför en serie försök för
att visa betydelsen av ett upprepande. Av hans undersökningar
framgick, att annonsens verkan starkt ökades alltefter antalet
gånger den återkom, och att, först när man kom ned till de helt små
annonserna på en åttondels eller en tolvtedels sida, det täta upprepandet
icke fullt uppvägde den avtagande verkan, som berodde på deras
minskade storlek.
Münster-bergs försök grundade sig
på minnesprövningar med
30 försökspersoner, men det
bör anmärkas, att de
använda annonserna tagits
från olika bekanta
tidningar, varför det icke kunde
undgås, att
försökspersonerna redan förut hade lagt
märke till de stora
helsides-annonserna från kända
firmor, som ofta annonserade
på många håll.
Miinsterberg själv anser, att verkan
av de stora annonserna
skulle ha blivit jämförelsevis mindre, om hans försökspersoner ej
hade haft denna oundvikliga förhandskännedom.
Det praktiska resultatet av dessa undersökningar blir således:
En enstaka annons verkan ökas med storleken, och det till och
med proportionsvis mer än ytinnehållet. Av ännu större betydelse
är dock antalet upprepningar. En stor annons, som endast införes
en gång, har icke tillnärmelesvis samma verkan som mindre eller till
och med helt små annonser, som återkomma så ofta, att deras
hoplagda ytinnehåll blir lika med den störres.
En amerikanare har en gång sagt, att en fabrikant sällan skyr
utgifter och möda för att få sina varor så goda som möjligt: nya
maskiner, dyr teknisk hjälp, ingående och dyra undersökningar av
råmaterialen o. s. v. Men när det gäller att avsätta varorna, det
nödvändigaste i hela hans företag, då är han icke längre med. Det
överlämnas åt försäljarna, liksom disponerandet av reklambudgeten
ofta överlämnas åt en medhjälpare, som kanske annars icke skattas
Fig. 88. Två affischer i svart och en enda
skarp färg, utfärda av Einar Nerman.
Teckningen till höger föreställer en
maskeradfi-gur, som helt naturligt leder läsarens tanke
till den maskerad, affischen utgör reklam för.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
