Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Andra delen: Papperets tillverkning och användning. Tryckkonsten fram till rotationspressen - Reklamuppfinningar - Framställning av böcker
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
FRAMSTÄLLNING AV BÖCKER
223
börja med att genomtänka de olika förslagen grundligt. Har man
träffat sitt val, bör man nedskriva det hela så utförligt, att alla
moment komma med och först därefter kan man genom ständiga
filning-ar och förkortningar komma ned till den slutliga korta formuleringen,
som med några få ord giver just det den skall ge.
Man kan tryggt säga, att annonseringen är det svåraste vid
ledningen av en stor affär. Den skall taga hänsyn till folks psykologi,
den skall slå ned, och det starkt, på ett område, som är fritt, den skall
anpassas efter landet, efter årstiden, efter dagen, ja, den skulle rent
av helst lämpas efter varje enskild läsares särskilda karaktär och
börs.
Reklamen är en till sitt väsen ibland irriterande faktor i det
dagliga livet, men den är nödvändig för de allra flesta. Den fördyrar
avsevärt varje vara, men den större massroduktion, den medför,
uppväger för den köpande allmänheten vida den nämnda fördyringen.
Ingen av oss nu levande vill, trots att reklamkonsten är så ung, som
den är, och så kortvarig som tidsfenomen, uppleva att se den
försvinna eller ersättas av något annat. Den skall, liksom det moderna
samhällets andra yttre särdrag, oro och jäkt, växa och utbreda sig i
samma drag, som allmänheten förslöas. Men inom reklamkonsten
gäller det i högre grad än på något annat område: endast de mest
energiska skörda den fulla vinsten.
Framställning av böcker.
I det föregående ha vi följt papperets framställning, sättningen,
tryckningen och illustrerandet av den blivande boken. Men själva den
procedur, som gör det tryckta till en bok återstår att relatera. Det
skrivna och tryckta ordet har ända sedan gamla tider uppbevarats på
ett särskilt omsorgsfullt sätt. De assyriska lertavlorna försågos med
fordral, de indiska skrifterna på palmblad samlades i en
solfjädersfor-mig anordning, de kunde slås samman mellan ett par skyddande
träskivor och vecklas upp vid läsningen, de egyptiska papyrusrullarna
"inbundos" på så sätt, att skrivremsans yttersta del gjordes
dubbel-tjock, och dessa payrusrullar utrustades även med fodral.
Man har i alla tider försökt uppbevara "boken", och den tryckta
boken i våra dagar, som väl är den mänskliga kulturens stoltaste
resultat. Skrivtecknens och skrivmaterialens uppkomst och utveckling
ha vi belyst i det föregående. Här skulle vi närmast uppehålla oss
vid vad man i korthet skulle kunna kalla bokbinderiet. Ovan reläte-
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
