Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Sidor ...
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
8i
nen fallande än omvändt och hos de flesta uppväcker den
svarta klumpen ej något särskildt intresse.
Man försökte äfven sin lycka med att ställa texten
diagonalt, vertikalt, ja till och med upp och ned och trodde,
att mera uppmärksamhet därigenom skulle väckas — men
äfven härvid torde det större besväret vid läsandet verka
mera till nackdel än till gagn. Af lika liten verkan är en
ensam initial eller inramningen. Många linier göra till
och med texten otydlig, och dessutom taga de mycken
plats, såsom sista exemplet å Pl. II visar. En större stil
på samma yta hade utan tvifvel verkat bättre.
Att använda betydelselösa klichéer, som å Pl. II
öfverst, hvilka passa för alla annonser, är kanske
verkningsfullt, om dessa klichéer äro mycket originella och
därigenom tilldragande.
Den nyare utstyrseln å annonser, framför allt i
engelska fackblad, har blifvit mera rationell. Anordningen
är för det mesta öfversiktlig
och det väsentligaste är
framskjutet. Ett utbredt missgrepp
är visserligen ännu
förhärskande, i det att för mycken vikt
lägges vid namnen. Blott en
berömd firma kan göra reklam med endast sitt namn; för
andra är det den artikel, hvarom annonsen handlar, som
är det viktigaste. Denna måste sättaren därför särskildt
framhäfva, såvida icke annonsören själf lemnat andra
order. Äfven ord sådana som Ingen! Gratis! etc. passa
blott för vissa ändamål. Såsom de mest passande stilarne
för att särskildt utmärka något anbefallés måttligt
kraftiga, i möjligaste mån enkla typer. Bokstäfverna böra
icke vara öfverdrifvet fylliga; hvarje streck må hafva
tillräcklig plats så att den synes tydligt, eljes sammanlöper
6
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
