Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Reklam ...
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
957
Reklam
958
där delar sig i en linje till
Valskog och en till Kolbäck.
Rekla’m (fr. rédame, av lat.
redarna’re, ideligen ropa),
verksamhet, som avser att genom
opersonlig övertalning 1.
suggestion påverka människor att
handla i bestämd riktning. Största
betydelsen har R. inom
affärslivet, spec. som del av
försäljnings-arbetet, men den användes även
för andra ändamål (t. ex.
politisk R., R. för folkhygien, R. vid
kapitalanskaffning för
allmännyttiga inrättningar). —
Affärs-reklamens utveckling är intimt
förbunden med det industriella
och kapitalistiska
produktionssättet, som innebär billig
masstillverkning av varor för en
oviss marknad i st. f., som
under hantverkets tid, efter
beställning. Fabrikantens behov
av att hålla en jämn
produktion medför, att avsättningen
måste tryggas genom intensivt
försäljningsarbete; för
fabrikanternas del leder detta till att
varorna förses med varumärke,
för vilket R. kan göras. R.
betecknas därför ofta, ehuru
oegentligt, som massförsäljning (R. är
ofta ej i stånd att leda till
omedelbar handling utan endast att
ge varan, resp, firman företräde
vid köpbehov). — Utom för
fabrikanterna spelar R. största rollen
för detaljaffärer (ss. varuhus,
ledande specialaffärer), vilka genom
sin belägenhet i storstädernas
centrala delar måste dra publik
till sig från stora områden. —
De viktigaste reklamformerna och
deras huvudsakliga
användningsområden äro:
fönsterskyltningar, för alla slag av
detalj-affärer, av växande betydelse för
fabrikanternas
varumärkesre-klam; tidningsannonse-r i n g, för varuhus och
special
affärer, även för
fabrikantreklamen, när det gäller stora
konsumtionsartiklar ;
tidskriftsan-n o n s e r i n g, av starkt växande
betydelse för fabrikantreklamen
(i de stora amerikanska
tidskrifterna täcker fabrikantreklamen
alla kostnader utom en mindre
del av papperskostnaden), i
specialtidskrifter för varor och
firmor, som vända sig till en
bestämd kundkrets; R. p å f ö r
-packningar, för
varumärkes-reklam; utomhusreklam
[affischer, ljusskyltar, film, R.
från luftfarkoster, ss. utkastande
av reklamlappar, ”flygskrift”
(eng. skywriting) med rökslöjor,
m. m.], för olika ändamål,
och direktreklam
(brevpropaganda, broschyrer, kataloger,
s. k. folders etc.), för varor och
firmor, som vända sig till en
i förväg väl avgränsad
kundkrets (vissa slag av
yrkes-idkare, bestämda inkomst- 1.
sociala klasser, lokal marknad).
Direktreklamen är den form av
R., som i sitt urval av objekt
mest närmar sig det personliga
försäljningsarbetet; den är f. n. i
stark tillväxt och tenderar att
komma till användning även för
allmänna konsumtionsartiklar.
Utom för påverkan av de slutliga
förbrukarna har R. också fått
användning för bearbetning av olika
slag av återförsäljare. — Den
plan för användning av skilda
reklamformer, som ett företag
tillämpar, är av grundläggande
betydelse för R:s resultat och
måste tillämpas i intimt
samarbete med företagets
försäljnings-plan. — R:s tillvaro betingas i
hög grad av den moderna
tryckeriteknikens och postväsendets
utveckling. Dess utformning med
hänsyn till val av text och
illustrationer, format och placering
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
