Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Sidor ...
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
HABION CONTRA BOKEN
Fara finns att överskatta storleken av
den publik, som knäböjer för "eterns
trollkarlar". Man fann (tack vare den
även häröver bekante doktor Gallups
organisatoriska förmåga) att inte ens
president Roosevelt når så många etervägen,
som kunde förmodas. Fast han är vår
erkänt mest charmerande och
vinnande-övertygande politiska radiopersonlighet
av i dag, åhöres hans tal — utom vid
utomordentliga tillfällen — av mindre än
en tredjedel av radioinnehavarna. Blott
25 % av radiofamiljerna hörde hans tal
på Jackson-dagen. Man har för sig att
han stödes huvudsakligen "underifrån",
men i de ekonomiskt lägrebefintliga
kategorierna får blott en apparat på fyra
fortsätta utsändningen när presidenten
kommer — medan motsvarande siffror
i den högre kategorien är en på två.
Personer med fullständigare
skolutbildning, som snarare tillägna sig sina
åsikter läsvägen än per radio, lyssna till
hundra procent på presidenten. Och
skillnaden utmejslas än ytterligare vid
andra allvarliga utsändningar.
Men även om gemene man inte bryr
sig om politik per radio, vad skall man
säga om brevsvaren på de politiska
vädjandena i radio — om de 100.000 brev,
som slog lock för kongressens öron?
Svaret är, att en mycket hög procent av dessa
icke-läsande, som lyssna på det
politiska programmen, äro av den
lättpåverkade typen. Och de skriva —- eftersom
man ber dem om det. Som
radioannon-sörerna1 veta och som denna
undersökning visar, är radion effektiv då det
gäller att påverka det okritiska barnasinnet
— i vilken skröplig jordisk inkarnation
det än må uppenbara sig. För den
kom-mersielle radioannonsören är det ingen
konst att få en halv miljon brevsvar. Ett
enda program med denna uppmaning
gav 2 y2 miljon svarsbrev! Vid sidan
1 Den amerikanska radion är ju
"sponsored", d. v. s. ägd av ett flertal
stora radiobolag, som i sin tur
finansieras av storföretagen, vilka per radio göra
reklam för sina märkesvaror. Företagen
komponera programmen, som mest bestå
av "underhållning", till lämpliga delar
avbruten av direkt försäljningspropaganda.
härav hänger glorian en smula snett på
de 100.000 som gick till kongressen.
Senatorerna och representanterna
överskattade deras betydelse.
Och ändå vågar man kasta fram den
gissningen, att det för framtiden ligger
en fara i det faktum att radion föredrages
av de befolkningsskikt, som lättast låta
sig påverkas — och alltså även bedragas.
Dess inflytande där, varest litet eller intet
läses, är ofta vidunderligt. Vädjan att
köpa något, skickligt inkomponerad i ett
jazz- och kabaretprogram, ger
överväldigande resultat. De finnas tydligen, som
villigt skulle prenumerera på en elefant,
om man blott bad dem. Vad skulle
inträffa om eterns trollkarlar, politikerna,
kände till detta lika övertygat väl som
reklamfolket?
Detta är inget tankeexperiment. Det
fanns en radiokomiker i Texas, som
sålde mjöl den vägen. Han sjöng en hop
trevliga trudelutter, deklamerade några
versdecimetrar, hjälpte husmödrarna ett
stycke på väg med deras problem — och
fick väldig efterföljd. Så en dag skrev
någon besinningslös individ till honom
och föreslog att komikern skulle
kandidera vid valet till statens guvernörspost.
Han läste upp brevet i radio, det var nu
hans läggning, och frågade åhörarna vad
han skulle göra. På en vecka anlände
54.449 svar, vilka alla bådo honom
uppställa sig som kandidat. Under
valkampanjen talade han inte mycket politik —
det blev mest den vanliga
underhållningen. På valdagen fick han 30.000 röster
mer än alla de övriga kandidaterna
tillsamman.
Den som läser
Princeton-undersökning-en tvingas dra den slutsatsen, att det
väl då låge stor risk i att radion
utnyttjades av illistiga schlagernynnande
demagoger. Kanske. Men radion får se till
att välja läkemedel själv. Effektiv
demokrati bygger på väl spridd kunskap. Den
kräver att fler och fler vet mer och mer
om det som ligger bakom dagens hotande
problem. Bästa sättet att sprida
kunskap sker tryckledes. Och radiounder-
141
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
