Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Mennesket og reklamemaskinen
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
GRATIS LIVSTYDNING
104
skal være nytt, direkte £ra butikken. Eller en annen ting som
også, grenser inn på den almindelige handelsmoral: Billige
ting nytter det ofte ikke å selge, fordi det lønner sig bedre at
reklamen appellerer til snobbetheten. En almindelig fransk
parfyme blev importert til U. S. A. og kunde selges for en
meget rimelig pris, men vedkommende reklameekspert sa: Sett
prisen op, mangedobbelt! Milady må ha den — den er dyr,
men er verd det! Rådet blev fulgt og det blev tjent formuer
på det.
En skulde ikke tro at overtroen var så lur å appellere til
i maskinalderen, men det er neppe noen menneskelig svakhet
som lettere og mer grundig lar sig utnytte. Kjenner De
professor Knowles? Det er et av de mange navn på et
kjempe-firma som averterer i alle verdens aviser og lokker en masse
penger ut av troskyldige mennesker. Det er bare å skrive av
et vers og sende inn til ham, så får De gratis livstydning.
Tilbudet er begrenset til et kort tidsrum. Morsomt å prøve,
og hvorfor ikke, det er jo gratis. Den korrespondansen som
efter det utvikler sig mellem «Professor Knowles» og hans
offer er meget lærerik lesning for den som tror at maskinen
og industrialismen har utryddet overtro og de mest
elementære former for snyteri. Det sendes en masse penger ut av
landet til disse internasjonale centra for den moderne magi,
det kjøpes trylleringer, magiske skosåler, maskotter og
talismaner for millionbeløp.
I moderne reklame er det ansatt en masse mennesker med
kunstneriske anlegg, folk som har evnen til å fengsle massen
med ord og tegninger, og det påståes ofte at moderne reklame
virker stimulerende og høinende på folkets kunstneriske smak.
Sammenligner vi nutidens ofte meget vakre annonser med de
meget smakløse fra tiden f. eks. omkring århundreskiftet, må
det innrømmes at det må være noe i dette, men er det ikke
også noe moralsk nedbrytende i at en vel avfattet tekst (man
merker ofte den virkelig dyktige forfatters klo) og tilsvarende
vakre tegninger, ofte i meget pene, kolorerte reproduksjoner,
skal være komponert utelukkende for å gi leseren og
beskueren det inntrykk som det er selgerens mening å gi en, for å
fremme salget. Vil det ikke i lengden vill-lede våre instinkter
for kunst og skjønnhet, for form? Reklamen bruker så altfor
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
