Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - 4 Förutsättningar för utgivning och spridning av stora uppslagsverk - 4.4 Diskussion av utgivnings- och försäljningsförutsättningar
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
SOU 1980:26 Förutsättningar för utgivning och spridning... 39
4.4 Diskussion av utgivnings- och försäljnings-
förutsättningar
De ekonomiska villkoren för framställning och distribution av stora
uppslagsverk redovisas i en ekonomisk kalkyl i kapitel 5. Ett stort upp-
slagsverk är ett för bokbranschens förhållanden kostnadskrävande
och riskfyllt projekt. Det skiljer sig från de flesta andra typer av böc-
ker genom det stora omfånget och de krav på systematisk genomarbet-
ning och fullständighet som ställs på det. För att dessa krav ska kunna
uppfyllas behövs stora redaktionella och tekniska resurser.
Ett annat problem är finansieringen. Den långa utgivningstiden
medför att en stor del av kostnaderna uppstår långt innan intäkterna
successivt börjar flyta in, vilket i regel sker först efter 4-5 år. Detta
förutsätter ett betydande rörelsekapital med åtföljande räntekostna-
der.
Det redaktionella arbetet är mycket personalkrävande och möjlighe-
terna att rationalisera med bibehållen kvalitet är små. Kunskapsmäng-
dens snabba tillväxt och förändring har tillsammans med ökade krav
på pedagogisk framställning snarare gjort arbetet mer komplicerat.
Uppslagsverkens livslängd blir härmed också allt kortare, vilket skär-
per kravet på aktualisering. Sedan de äldre verken gavs ut har produk-
tionskostnaderna för stora uppslagsverk sannolikt ökat i fast penning-
värde, även bortsett från den högre reallönenivån.
Det stora uppslagsverket ställer också särskilda krav på försälj-
ningen. För att projektet ska gå ihop måste verket säljas till ett pris och
i en upplaga som ligger långt över vad som gäller för andra typer av
böcker. Verket måste därför kunna marknadsföras under en längre
tid.
Vi behandlar försäljningsfrågorna i kapitel 8. Behovet av långsiktig
försäljning har hittills medfört att marknadsföringen av stora upp-
slagsverk nästan helt har byggt på olika former av direktförsäljning.
Försäljning genom bokhandel och annan detaljhandel har endast ut-
gjort ett komplement. Enligt förlagen är hemförsäljning den enda för-
säljningsform som kan garantera en långsiktig försäljning. Erfarenhe-
ter från andra länder synes ge stöd för denna bedömning. Hemförsälj-
ning är internationellt sett den dominerande försäljningsformen för
stora uppslagsverk.
Med denna utgångspunkt innebär bruttoprisförbudet i Sverige enligt
vår mening en stark begränsning av möjligheterna att bedriva en lång-
siktig försäljning av stora uppslagsverk. Hemförsäljning är en för pro-
ducenten dyr försäljningsform som är känslig för konkurrens från
andra kanaler. Det kan därför inte bedrivas med framgång vid sidan
av återförsäljare som har möjlighet att konkurrera med priset. I kap 8
tar vi därför bl a upp frågan om dispens från bruttoprisförbudet för
ett stort uppslagsverk.
Vi vill här erinra om att stora uppslagsverk idag med framgång ges
ut kommersiellt i andra länder som utgör med Sverige jämförbara
språkområden, tex i Norge och Finland. Dessa länder är jämförbara
med Sverige också kulturellt och utbildningsmässigt och med avseende
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
