Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - 5 Ekonomisk kalkyl - 5.3 Kostnadsberäkning - 5.4 Räkneexempel
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
48 Ekonomisk kalkyl SOU 1980: 26
ningstid. På detta sätt kan man beräkna det totala kapitalbehovet för
varje år.
Vi har i beräkningen utgått från ett verk som trycks i upplagan
50000 exemplar. Vi har antagit att 75 procent (37 500 exemplar) av
upplagan säljs till fullt pris och att ungefär 40 procent därav säljs un-
der första utgivningsäret. Vi har vidare antagit att de konsumenter
som köper verket på ett tidigt stadium fördelar sina betalningar un-
der verkets utgivningstid, medan övriga betalar med en kredittid på
tre år. Ett belopp motsvarande 20 procent av intäkterna för varje
band antas dock betalas kontant vid leverans.
Vi har på grund av det aktuella ränteläget (maj 1980) räknat med
en räntesats på 15 procent. l en situation med ett lägre diskonto kan
räntekostnaderna alltså bli lägre.
5.4 Räkneexempel
När det gäller intäkterna räknar vi i nedanstående räkneexempel med
att förlagets genomsnittliga nettointäkt motsvarar ca 55 procent av
konsumentpriset exkl moms för varje sålt exemplar. Denna andel är
något mindre än vad som brukar gälla vid försäljning av allmänlitte-
ratur via bokhandeln (jfr avsnitt 5.2). Detta beror på att stora upp-
slagsverk huvudsakligen (vi räknar med en andel på ca tre fjärdede-
lar) säljs genom hemförsäljning, vilken är en mer personalkrävande
och dyrare försäljningsform än bokhandeln. Detta förhållande upp-
vägs inte av att det höga priset på ett stort uppslagsverk ger stort ut-
rymme för att täcka försäljningskostnaderna.
För att utgivaren vid försäljningen ska få täckning för alla sina
kostnader måste vid en upplaga på 10 000 varje exemplar ge en netto-
intäkt på 7 100 kr. Detta motsvarar ett konsumentpris exkl moms på
nära 13 000 kr, inkl moms ca l5 500 kr. Vid en upplaga på 50000
exemplar skulle på motsvarande sätt konsumentpriset inkl moms bli
drygt 5 500 kr.
För att dessa priser ska kunna hållas krävs dock att hela upplagan
säljs slut till fullt pris. Om man istället förutsätter att kostnaderna
ska vara täckta när tre fjärdedelar av upplagan är såld blir prisbilden
givetvis en annan.
Vid en upplaga på 10 000 exemplar innebär det att kostnaderna ska
täckas när 7 500 exemplar har sålts. Om man delar en kostnad på 71
milj kr på denna försäljning ska varje exemplar ge en nettointäkt på
9 500 kr vilket motsvarar ett konsumentpris inkl moms på mer än
20 000 kr. Motsvarande konsumentpris skulle vid en upplaga på
20 000 exemplar bli över 12 000 kr och vid 50 000 exemplar skulle pri-
set bli ca 7 500 kr.
Om ett förlag sålunda under en period på åtta år producerar, ger
ut och marknadsför ett stort uppslagsverk med 100 miljoner nedslag i
en upplaga på 50000 exemplar till ett konsumentpris inkl moms på
ca 7 500 kr (i 1979 års prisnivå) måste 75 procent av upplagan eller
37 500 exemplar säljas till detta pris för att alla kostnader ska kunna
täckas.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
