Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Bilagor - Bilaga 4 Kostnadsberäkningar och räkneexempel - 2 Huvudkalkylen - Resultat vid olika pris- och upplagenivåer
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has been proofread at least once.
(diff)
(history)
Denna sida har korrekturlästs minst en gång.
(skillnad)
(historik)
SOU 1980: 26
Milj kr
250A
Intäkter
150-
100-
Fasta produktionskostnader
0 1 1 v | I v v I | v I u v I
150
Upplaga i 1000 ex
Räkneexemplet visar bla att om en upplaga på 50000 exemplar
marknadsförs till ett pris på 5 000 kr, blir det ett underskott på hela 44
milj kr om 75 procent av upplagan (37 500 ex) säljs. Om man istället
kan sälja samma upplaga till 7 500 kr blir underskottet endast 2 milj
kr. Vid ett konsumentpris inkl moms på 5 0()0 kr krävs en upplaga på
närmare 150 0()0 exemplar för att kostnaderna ska täckas när tre fjär-
dedelar av upplagan är såld.
Orsaken till detta höga upplagekrav kan åskådliggöras med sam-
bandet mellan kostnader och intäkter. Kostnaderna för att producera
och marknadsföra 10 000 exemplar är enligt kalkylen 71 milj kr, varav
40 milj kr utgör fasta produktionskostnader. Marginalkostnaden för
att öka upplagan med 10 0()0 exemplar är 15 milj kr och minskar sedan
något vid högre upplagor. Vid ett konsumentpris på 5 000 kr blir förla-
gets intäkter för en upplaga på 10 O00 exemplar varav tre fjärdedelar
säljs endast 17 milj kr.
Vid ett konsumentpris på 7 500 kr blir bilden en annan. Då blir in-
täkten per 10 000 exemplar vid tre fjärdedels försäljning 26 milj kr, vil-
ket ger ett överskott på drygt 10 milj kr för att täcka de fasta kostna-
derna. Som framgår av figur l uppnås full kostnadstäckning vid en
upplaga på drygt 50 000 exemplar.
Om konsumentpriset istället sätts till 10 0()0 kr blir intäkten för en
upplaga på 10 0()0 exemplar, fortfarande vid en täckningsgrad på 75
procent, 34 milj kr, vilket ger ett kostnadsbidrag på nästan 20 milj kr.
Då kan som framgår av figur 2 kostnaderna täckas redan vid en uppla-
ga på knappt 30 0()0 exemplar om 75 procent av upplagan säljs.
I figur 3 har vi sammanställt kostnads- och intäktskurvor vid priser-
na 10 000, 7 500 resp 5 0()0 kr. Av figuren framgår tydligt att kravet på
Bilaga 4 105
Figur I . Ett stort upp-
slagsverk. Samband
mellan kostnader, in-
täkter och upplaga vid
konsumentpris 7500 kr.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
