Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - II. Tiden efter 1880 - 8. England
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
ENGLAND.
Bild 49. Daily Mails första sida 1896 och 1021.
och Daily Telegraph hava dock i det längsta sökt bevara sina
traditioner; annonsören fick ej bryta mot uniformiteten utan måst nöja
sig med att t. ex. genom upprepning av samma ord eller rad söka fånga
läsarnas uppmärksamhet.
En annons i Times är givetvis på grund av dess rika eller förmögna
läsare synnerligen värdefull, och av samma skäl kunna revyer med
en rätt begränsad avsättning hava god annonsinkomst. Men den
stora industrien, som mera lägger an på kvantitet än kvalitet, har sina
givna organ uti massornas press. Harmswortharna hade naturligtvis
ögonen öppna härför, men det visade sig, att annonsörerna voro
skäligen tröga att inse sin fördel, och drastiska medel måste ibland
tillgripas för att övertyga dem. Underverk därutinnan skall ha uträttats
av Daily Mails annonschef Wareham Smith. Relativt få stora firmor,
bland dem t. ex. tvålfirman Pears, slogo sig tidigt med iver och
framgång på annonsering; för att få andra att följa ordnade Smith riktiga
kampanjer; efter en sådan, som varade i 18 månader, hemförde han
den första helsidesannons, som någon järnväg i England låtit införa.
Kampanjen fördes i detta fall genom att bl. a. omsorgsfullt omtala
alla de stora eller små missöden, som inte kunna undgås i driften.
109
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
