Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - N:o 2. Febr. - Sidor ...
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
GODA OCH DÅLIGA SKYLTFÖNSTER
jet torde icke kunna förnekas,
att man understundom med
hjälp av skyltfönster kan föra
fram en idé på ett sätt, som
icke är möjligt vid något annat
slag av propaganda. Detta är
helt naturligt, då man i
skylt-I fönstret har möjlighet att visa
en sak i rörelse, vilken möjlighet annars
erbjuder sig endast vid utställningar och mässor.
Ett väl beläget skyltfönster representerar också
en kostnad, som i många
fall skulle räcka för en
omfattande kampanj med
annonser och trycksaker.
Ett studium av den
roll skyltfönstret spelar i
reklamproblemet har
därför säkerligen ett visst
intresse för Sfärens läsare.
De synpunkter på
problemet, som här framföras,
göra emellertid icke
anspråk på att vara någon
uttömmande behandling
av ämnet.
Vid ali
reklamverksamhet är det nyttigt att
ständigt hålla en sak för
ögonen: man har mycket
liten tid på sig för att
förmå den som bläddrar
i en tidning eller passerar ett skyltfönster att
stanna ett ögonblick. Har man lyckats häruti har
man likväl sora regel icke möjlighet att till
läsaren eller åskådaren överföra ett helt komplex av
idéer. Man får vara nöjd, om man kan få en
ensam idé att fastna hos åskådaren. Detta är i
varje fall en försiktig politik att följa.
Det intresseväckande moment, som hos
annonsen endast med stor skicklighet åstadkommes, och
för vilket man nödgas anlita särskild sakkunskap,
synes i skyltfönstret motsvaras av rörelsen. Det är
väl en iakttagelse, som
säkerligen de flesta besökare på
utställningar gjort, att
publikfrekvensen är många gånger
större vid en monter, där
något rör sig, än vid
montrar, som man skulle trott
vara mycket mera
publiksam-lande, men som sakna
rörelsemomentet.
Skyltfönstret kan icke välja
sin publik på annat sätt än
genom att det är placerat vid
en gata, som företrädesvis
frekventeras av en viss klass
av människor. Men en hel
del kan givetvis också göras,
för att skyltfönstret skall locka
just den publik man vill nå.
Fig. I
Fig. 2
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
