Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Häfte 7 - Illustrationens betydelse för annonsen. Af T. Roxendorff
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
472
T. ROXENDORFF
serade utseendet, som ur reklamsynpunkt är önskvärdt. Den
amerikanska retuschen kan visserligen göra underverk, men man
kan knappast efter den behandlingen längre kalla bilden en
fotografi, så stiliserad som den där blir. Särskildt för den
tekniske annonsören är den amerikanska retuscheringsmetoden af
den största betydelse, och den vinner allt större spridning; men
den kan endast användas på godt papper. På tidningspapperet
måste teckningen tillgripas, en autotypi efter en originalfotografi
Ritad. Fotograferad.
På en fotografi göra sig kläder i allmänhet mycket dåligt. Elegans och
stilfullhet uppnås vanligen endast med den skicklige tecknarens hjälp.
verkar alltför litet öfvertygande. Kameran är maskinen utan
själ och saknar tecknarens förmåga att se saken personligt och
markera dess karaktäristiska drag. När man ser ett ansikte i
en annons, vill man icke se ett sådant, som man genast möter
tio af på gatan, utan föredrager ett tilldragande, idealiseradt,
rnar-keradt ansikte, sådant som icke kameran men väl den skicklige
tecknaren kan gifva oss. Hur se kläder ut på fotografier? Ingen
skräddare skulle våga i sin annons visa en fotografi af en person
bärande en hos honom sydd habit. På fotografien verkar den
alltid undermålig. Äfven då det är fråga om kraft, hastighet
eller känsla kommer kameran fullständigt till korta och lämnar
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
