Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Häfte 7 - Illustrationens betydelse för annonsen. Af T. Roxendorff
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
T. ROXENDORFF
lifvar med sig, dess mera höjer den sin attraktionsförmåga. Men
konsten att illustrera en annons eller annan reklamprodukt är
en hel konstgren för sig på hvilken mången annars framstående
konstnär stupat, därför att han icke gjort klart för sig att hans
produkt i reklamen tjänar ett helt annat psykologiskt syfte än
i hans utställningstafla. Publiken har också visat att
samarbetet mellan två så diametralt motsatta naturer som annonsören och
artisten ofta är rätt svårt.
Konsten är subjektiv,
handeln är objektiv.
Artisten ser på
färgharmonierna i en affisch med
konstnärens ögon,
annonsmannen söker
färgkombinationer som såväl
i artificiellt som naturligt
ljus ha största
attraktionsvärde. Artisten är så att
säga långsynt med sin
pensel och penna, han
vill helst placera ut varan
i en vacker omgifning,
utan att öfverväga risken
att den drunknar däri,
han tänker mindre på att
bilden visar varans rätta
proportioner än att skuggorna och dagrarna bli konstnärliga.
Annonsmannen däremot är så till sägandes närsynt i sin sträfvan
att i illustrationen först och främst koncentreradt få fram varan
sådan han vill att den skall uppfattas. Konstnärerna dela ju
generellt upp sig i impressionister och realister. Annonsvärlden
har föga användning för impressionisten. Icke två människor se
nämligen en impressionistisk bild på samma sätt, medan det
dock för annonsören gäller att bilden alltid måste uppfattas på
ett enda sätt. Men annonsören har heller icke full nytta af den
strikte realisten. Han är nämligen själf realist endast då det gäller
bilden af själfva varan, på bakgrund och omgifning anlägger
han gärna en impressionistisk synpunkt, icke tvekande inför
skisserade och oproportionerliga effekter eller dubbeletsning af
klichén för att undvika attraktions-absorberande oväsentligheter.
»Black and White».
En af whisky firman Buchanaii & G: os berömda
konstnärliga reklamtaflor.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
