Full resolution (JPEG)
- On this page / på denna sida
- Häfte 7
- Illustrationens betydelse för annonsen. Af T. Roxendorff
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has been proofread at least once.
(diff)
(history)
Denna sida har korrekturlästs minst en gång.
(skillnad)
(historik)
Men reklamkonstnärerna måste äfven besinna, att för
uppnåendet af verkligt resultat kräfver den nya konsten sin man helt.
Han får finna sig i att anlägga och växa fast i helt nya
konstnärliga åsikter, vyer och uttrycksmedel. Han torde icke heller
komma långt i utöfningen af den nya konsten, om han betraktar
den endast som ett medel för uppehälle på vägen till den
»riktiga» konsten. Ty reklamkonsten fordrar af sin utöfvare utom rent
konstnärligt rätt stor begåfning äfven goda facktekniska
insikter, som icke vinnas utan målmedvetet arbete.
*
Den numera äfven så allmänt i bruk tagna firmamärkesidén
är baserad på illustrationens förmåga att lättare än text
absorberas af minnet. Det är en god taktik att låta annonserna i en
serie byta innehåll och äfven utseende men att dock alltid på
något sätt inflika firmamärket. Den för annonsen likgiltige
läsaren, hvars blick vårdslöst halkar öfver annonsspalterna, erhåller
ofta genom firmamärkets upprepade återkomst ett omedvetet
minne af detsamma. Åsynen af samma firmamärke på någon
vara väcker sedan en hågkomst, som säkerligen underlättar
säljarens arbete. Har man ett godt och kraftigt firmamärke bör
man icke tveka att att begagna detsamma på alla sina
trycksaker lika väl som på alla förpackningar och varuomslag. Ett
väl inarbetadt firmamärke utgör en länk i reklamkedjan, hvars
vikt köpmannen aldrig får förbise.
Mången säger att det är texten och uteslutande texten, hvarpå
annonsens godhet beror. Ja, texten är och förblir ju alltid
annonsens ryggmärg, men hvad nytta har annonsören af den allra
bäst affattade, kraftiga och öfvertygande text, om icke annonsen
blir läst? En god bild ökar därför annonsens effekt därigenom
att den ökar läseprocenten. Den goda och kraftiga texten får då
tillfälle att till annonsörens fördel inverka på en större läsekrets.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Project Runeberg, Tue Feb 20 23:19:28 2024
(aronsson)
(diff)
(history)
(download)
<< Previous
Next >>
https://runeberg.org/svtidskr/1913/0484.html
