Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Häfte 3 - Reklamen inom livsmedelshandeln. Av Harald Huss
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
202 HARALD HUSS
rådde stiltje på området, men så snart 1924 års tjugondagknut
gått av stapeln, lystes annonsfirmamentet upp av en ny söl i form
av en smörblandning. »Giv barnen smörgås till alla måltider!»
uppmanade annonsören föräldrarna. Naturligtvis skulle denna
nya smörblandning användas för ändamålet. Först tre månader
senare kom det en tillökning av smörblandningsannonsörernas fa
milj. Den nyfödda, som i dopet erhöll det tilltalande namnet
»Extra», rosades såsom »marknadens högsta kvalité». Allt
tydande på att den nyföddas föräldrar voro högst belåtna med sin
produkt. Om den också av familjens övriga medlemmar ansågs
vara den kvalitativt bäst utrustade, förmäler icke historien. Nog
av — en hel rad annonser om smörblandningar uppträdde under
anförda tid på arenan, annonser, vilkas avfattning var sådan, att
ingen människa ur dem kunde utläsa att utropandet gällde
margarin. Ganska betecknande är, att annonsörerna själva oftast
synas vara så övertygade om sin varas jämställdhet med smör. att
de tala om blandningen som om den vore smör. Det äldsta av alla
smörblandningar», »jämställd med mejerismör», »färskf varje
dag». Åtminstone kan undertecknad ej på annat sätt tyda denna
språkliga form på annonserna hos ej mindre än tre olika firmor.
På allra sista tiden har man t. o. m. gått så långt, att man
annonserat blandningar av här i frågavarande art som smör.
Exempel: »Elit-smör». Jag måste erkänna, att det gör ett nästan
löjligt intryck, att på ett paket av en sådan vara läsa sida vid sida
orden smör och margarin. Köparen måste känna sig villrådig,
huruvida innehållet i ett sådant paket verkligen utgöres av smör
eller margarin!
Jag sade, att fabrikanterna i sina annonser synas vara fullt
övertygade om smörblandningarnas identitet med smör. Denna sin
övertygelse försöka de även på det mest bestickande sätt bibringa
allmänheten, när det är fråga om det mindre mjölkfettrika
margarinet. Man nämner icke ordet margarin i annonserna. Man
meddelar såsom sin åsikt, att »Extra Växt» gör skäl för omdömet
»ett charmant smör». »Alla husmödrar erkänna, att Extra Växt
förtjänar hedersplatsen som finaste hushåtlssmör.» Man måste
erkänna, att de bästa och ihärdigaste försök göras att få
beteckningen smör att gälla — utom för smör — för smörliknande
produkter överhuvudtaget. Liksom man för ej så många år sedan visade
en viss benägenhet för att vilja usurpera benämningen kaffe för
alla kaffesurroga^ vill man nu försöka övertyga den ovetande all-
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
