Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Att vara konsument av Fil. lic. Brita Åkerman
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
som möjligt ska köpa. När han ska avgöra hur den sak ska
vara som han släpper ifrån sig är det därför tanken på dess
säljbarhet som dominerar hos honom, Och att en vara blir sälj-
bar beror inte framförallt på att den motsvarar köparnas prak-
tiska behov utan också ofta på att den presenteras med en
viss sorts reklam i ett visst ögonblick då t. ex. modevindarna
är gynnsamma för just den varan. Ju mer fabrikanterna
erfar om möjligheterna att genom finesser vid presentationen
få sina varor säljbara, dess mer intresserar de sig för den
sidan av sin verksamhet och dess mindre intresserar de sig
för hur varan verkligen är i bruk.
Ser vi saken ur konsumenternas synpunkt måste vi konsta-
tera att den som köper varor i dag är i en betydligt mera
förvirrad situation än äldre tiders köpare. Vår tids köpare
har mera pengar att göra av med, kan köpa mycket mera
än förr, och urvalet av de varor som finns har ökat på ett
fantastiskt sätt. En utstuderad reklam sänder ut ett gnistregn
av förledande erbjudanden. De som tillverkar varor, de som
reklamerar dem och de som säljer dem, är målmedvetna,
har väl studerat var och en sitt specialområde, har ekono-
misk makt och sammanhållning. Köparna försöker var och en
på egen hand söka sig fram bland allt som finns att få.
Det är inte underligt att de låter sig mycket starkt påverkas
av reklam och modeströmningar och alla möjliga andra irra-
tionella faktorer. Det är naturligtvis inte så att köparna i
stort sett leds bort från att köpa det som de behöver eller
att fabrikanterna inte i stort sett tar sikte på att göra behovs-
varorna. Men för att kunna tillfredsställa ett klart praktiskt
behov tvingas ofta en konsument att gå en massa krokvägar,
som han ofta inte märker själv. Hur komplicerat är det
inte bara att köpa en så enkel sak som en tvål. Hur många
helsidesannonser med utgjutelser om olika tvålmärkens under-
görande egenskaper far inte genom minnet på den som står
inför disken med hundratalet olika tvålar. Kanske har köpa-
ren några bestämda önskemål om att få en tvål för fet hud,
för torr hud, en mer löddrande eller mindre löddrande, en
tvål med en viss parfymering. Men har han fått nån klarhet
om hur han ska få sina önskemål tillgodosedda trots allt
han läst om tvål? Sköna kvinnor som fått sin hy mirakulöst
förbättrad, romantiska namn, snitsiga förpackningar dansar
runt i hans medvetande. Han fastnar för ett av de namn
som mest ihärdigt har hamrats in i hans minne och begär
den tvålen. När han köper på detta sätt är fabrikanten och
hans reklambyrå nöjda, försäljaren likgiltig men han själv
kan inte känna sig riktigt. nöjd; - Också. om: ban. får. en
tvål som går bra att tvätta sig med måste han, om han
70
-” = QQ - a
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
