Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Andra delen: Papperets tillverkning och användning. Tryckkonsten fram till rotationspressen - Reklamuppfinningar
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
REKLAMUPPFINNINGAR
209
Stockholm. Verksamheten blev emellertid på riksdagens begäran
nedlagd 1735, men Gieses publikation, Stockholmske
Handels-Mercu-rius, som kommit till trots vederbörandes farhågor för att den skulle
bli en konkurrent till Posttidningen, blev ett mycket anlitat
annonsorgan.
Naturligtvis var det svårt att få prenumeranter till en sådan
publikation, och Giese fann därför på att 1733 börja införa en lista över
ankommande fartyg och dödsfall, och han vidgade sedan denna
nyhetsavdelning så att i princip var det en motsvarighet till våra
dagars tidningar. Giese bjöd sina prenumeranter även roande
förströelseläsning, antingen såsom särtryckt bilaga eller införd i
Handels-Mercurius. Men tidningsförläggaren har varit mera rik på uppslag
än praktiskt förstånd, och på hösten 1735 avsomnade tidningen.
På vad sätt och i vilken omfattning spriddes annonserna förr?
Våra dagars snälltågsdistribuering stod ju inte till buds, och
upplagorna på 100,000 exemplar voro inte uppnådda. Men man sålde redan
tidigt tidningarna på gator och torg genom utropare. Annars var det
vanligt att folk fick komma till vederbörandes tryckeri och hämta sin
tidning. Emellertid heter det om tidningsutgivaren Peter Momma i
Stockholm: "Momma har infört att en hop pack, som förr ströko på
gatorna och tiggde, gå nu omkring och sälja ut hans Allehanda." Det
var 1771. Vid denna tid kostade Allehanda i prenumeration 30 daler
kopparmynt. I landsorten räknade man prenumerationspriset på
följande sätt: "Enkelt postporto för varje postdag och 9 daler
kopparmynt om året för lack, kuvertering och besvär". Vissa tidningar
blevo av myndigheterna gynnade med fri postbefordran.
Beträffande utbredningen av annonserna dåtilldags kan man
ungefär sluta sig till, när man hör att Allehanda i Stockholm antages
ha haft minst 1,500 prenumeranter i landsorten. Man ser eljest i
urkunder om denna sak uppgett att det trycktes upplagor på 500 ex. av
tidningar och tidskrifter. Av "ovettiga och partisjuka skrifter"
säljas emellertid åtskilliga tusen, heter det på tal om spridningen.
Nu äga vi i Sverige en massa annonsorgan, både vettiga och
ovettiga, och deras historia faller ju utom ramen för denna
framställning. Ett ha de alla gemensamt, nämligen att de ha annonsen som
sin "mecenat". När vi här uppehållit oss företrädesvis vid
annonsreklamen har det skett därför att denna reklamart givetvis är lättast
att följa genom historien och vidare av den anledningen att denna
reklamart är den mest betydelsefulla och blir än mer för var dag
genom tidningsväsendets ökade utbredning.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
