Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Andra delen: Papperets tillverkning och användning. Tryckkonsten fram till rotationspressen - Reklamuppfinningar
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
REKLAMUPPFINNINGAR
217
upp den medförda skylten från Pear’s Soap, så förringade detta
ingalunda det världsrykte, tvålen fick. Formuleringen "God morgon, har
ni använt Pears’ Soap?" valdes såsom innehållande de oftast
förekommande orden i dagligt tal. Dessa voro "God morgon", och till
dem fogades den följande satsen, som lättast kunde sättas i
förbindelse med tvålen.
En annan engelsk whisky, "Johnnie Walker", har som motto:
"born 1820, still going strong" (född 1820, ännu i sin fulla kraft).
Och därför har man för firmans annonser valt en gemytlig man i
Fig. 84. Whisky-firman Johnnie Walker har förstått konsten att specialisera
sig på en viss typ. Överallt i engelsktalande länder är sprätten från 1820
välkänd. De summor, som under årens lopp använts på Johnnie Walkers
annonser, gå upp till många millioner, och man förstår därför, vilken betydelse det
har, om själva typen slår an.
1820-talets dräkt. Man har nu sett dem så ofta överallt i de
engelsktalande länderna, att uttrycket "still going strong" är välbekant
för varje barn.
Thomas Lipton kände också till reklamens makt. Utan denna
hade han knappast varit i stånd att skapa en så enorm affär. Som helt
ung hade han två gånger varit i Amerika för att finna sin utkomst,
men utan framgång. Sista gången måste han vända hem till
Skottland som "gratispassagerare". Med 1,200 shilling, som han till på
köpet hade lånat, startade han en skeppsfourneringsaffär i Glasgow,
och sjutton år senare ombildade han alla sina företag, teplantager på
Ceylon, slakterier i U. S. A. o. s. v., till aktiebolag med ett kapital av
50 millioner pund (c:a 900 millioner kronor). Senare utmanade han
Amerika till kappsegling om "Amerika Cup", en silverpokal, som vid
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
