Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Andra delen: Papperets tillverkning och användning. Tryckkonsten fram till rotationspressen - Reklamuppfinningar
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
220 ANDRA DELEN. TRYCKKONSTEN FRAM TILL ROTATIONSPRESSEIST
hela världen årligen offras millioner på annonser icke blott i dagliga
och veckotidningar, utan också i gathörn, på annonspelare och i
spårvagnar och desutom i form av mer eller mindre lysande etiketter på
alla slags artiklar, på flaskor, burkar, lådor och askar. Affärsmannen
vill därför naturligtvis gärna
veta, vilka villkor en annons
skall uppfylla för att ha
avsedd verkan, nämligen för
det första att tilldraga sig
läsarens uppmärksamhet och
för det andra att fastna i
hans minne.
Den första undersökning,
som gjordes på detta
område, anställdes av Scott, som
sökte utröna betydelsen av
annonsernas storlek. Han
gick därvid tillväga på
följande sätt. Ur
veckotidningar och månadsblad klippte
han annonser av alla
storlekar och om allehanda ting.
Dessa satte han ihop till en
bok på 100 sidor, som
förelades 50 försökspersoner med
anmodan om, att de skulle
genomläsa dem på samma
sätt som man brukar ögna
igenom en annonssida i en
tidning. Detta tog ungefär
10 minuter, och varje
försöksperson ombads därefter
att nedskriva allt, vad han
kunde komma ihåg efter
detta flyktiga genomläsande. Svaren ordnades därpå efter storleken av
de återgivna annonserna, och resultatet visade tydligt, hur stor
betydelse just storleken har. En liten annons gör alltså helt minimal
verkan i förhållande till det pris, som betalas för densamma.
Här har emellertid icke tagits hänsyn till upprepningar. I Scotts
försök förekom varje annons blott en gång, men om en liten annons
på en åttondels sida upprepades t. ex. 8 gånger, så skulle den upp-
Fig. 87. Här några exempel på dåliga
affischer, ty man må säga vad man vill om
modern målarkonst —• till reklambruk
lämpar den sig föga. Rent dekorativt kan den
kanske göra sig, men detta är blott en
bråkdel av vad som fordras av en verkligt
värdefull affisch. Nu för tiden är det texten som
är det viktigaste. Den skall tillsammans
med teckningen ha sin psykologiska effekt
på läsaren. Det intryck, teckningen kan
göra, är icke nog. Dessa affischer uppskattas
säkert endast av ett fåtal.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
