Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Andra delen: Papperets tillverkning och användning. Tryckkonsten fram till rotationspressen - Reklamuppfinningar
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
222 ANDRA DELEN. TRYCKKONSTEN FRAM TILL ROTATIONSPRESSEIST
högt och sällan tages till råds. Detta gäller i hög grad också här i
landet. Förbindelsen mellan fabrikanten och förbrukaren är, såsom
förhållandena nu äro, i de allra flesta affärer högst minimal, ja, så
ringa, att den ofta ger anledning till stora företags undergång. Det
är denna förbindelse, som
reklamen skall stärka och
göra så motståndskraftig
som möjligt, så att
tillfälliga motvindar icke kunna
störta hela företaget.
Den tid, då det var
tillräckligt att anonsera för en
vara genom att blott
påpeka, att den var den bästa
eller billigaste eller
hållbaraste, är förbi.
Fabrikantens egna ord om sina egna
(eller sina konkurrenters)
varor äro från början icke
mycket värda i
allmänhetens tanke — det kräves
mera. Är det en
nödvändighetsartikel, gäller det
att draga kunderna över till
sig. Är det ej en sådan,
utan något som står på
gränsen till lyx, alltså
något som i nödfall kan
undvaras, så måste han icke
blott söka locka köparna,
utan även söka ge varan
ett visst sken av att vara
oumbärlig. Annonsen skall
först peka på varan och
därefter prisa den.
Annonsen skall uppställas så, att
varan, i och med att den omnämnes, verkar som lösningen av ett
problem, övervinnelsen av en svårighet. För övrigt är den allra bästa
annonstypen’ nog den, som ger förnimmelsen av, att man i själva
verket länge har saknat just den saken. Men härtill kräves
många ord, och ord äro dyra vid annonsering. Därför måste man
Fig. 89. Kriget förde med sig en massa
reklamaffischer, somliga goda, men de flesta
oerhört överdrivna och föga vackra. Här
avbildas fyra. Utom den rent dekorativa
effekten rymma de en varm känsla, som
fortplantar sig till åskådaren. Hänförelsen, segerns
berusning, den stilla stund, då soldaten
skriver hem, oberörd av sin omgivning, avskedet
och slutligen krigsoffret, som till och med
kräver hemmets små värdesaker. I
synnerhet Forains kolteckning av soldaten, som
skriver hem, gör, ledigt och lätt skisserad
som den ter sig, i sin verkliga storlek, c:a
1,5 meter hög, ett starkt intryck, just
emedan den är verklig konst, där det dekorativa
inslaget helt är utelämnat.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
