Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Januari. N:r 1 - Kommentarer
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
KOMMENTARER
1943 års svenska bokutgivning
omfattade något mer än 3 000 nummer och
översteg fjolårets med något hundratal. Det är
knappt hälften av dessa böcker som kommer
ifråga för allmänhetens intresse, resten är
specialtryck och småskrifter av allehanda slag
ävensom nytryck av redan kända, ur handeln
utgångna böcker. I bokhandelns julkatalog
förtecknades 1943 omkring 1000 arbeten, men
där var vårböckerna i flesta fall inte medtagna.
Det är förläggarna som avgör vad som skall
tas med i julkatalogen och under vilken rubrik
det skall placeras. Ur bibliografisk och
statistisk synpunkt är katalogen alltså en ytterst
bristfällig källa men duger som stöd för minnet när
man vill sammanfatta det gångna årets litterära
liv och leverne.
Bokannonserna
Mera leverne än liv skulle man vilja säga.
Bokåret var glänsande i försäljningsavseende,
förmodligen ett rekordår för bokhandlare,
förläggare och några av de författare som hade
turen att kunna sjösätta sina alster på
högkonjunktursböljan. Konkurrensen mellan
förläggarna, som blir fler och fler, vållade trängsel
i annonsspalterna, där det ibland fiskades med
litet väl grova krokar. Mycket använda som
sådana var tusendesiffror, helst om de kunde
utläggas i formliga långrevar. I diagram fick
en beundrande allmänhet följa en best-sellers
väg vecka för vecka mot hegemonien i
bestsellervärlden. Men de frestande
försäljningssiffrorna kunde också spela försäljaren ett
spratt. Man imponerades kanske när man läste
hur en bok redan efter så och så många dagar
"var ute" i det eller det tusendet, men när
siffran sedan återkom ända fram till jul utan
att ökas på var man inte längre lika imponerad.
Siffrorna tillhörde dock de oskyldigare
lockbetena, värre är att det rena vrålberömmet,
hämtat antingen från någon oförsiktig recensent
eller ur förläggarens egen fatabur, togs till i
annonser för böcker som uppenbart varit bättre
betjänta med en något blygsammare
rekommendation. Genom ett medvetet utnyttjande av
kritiklösa lovord undergrävs allmänhetens
förtroende inte bara för bokannonseringen utan
också för bokrecensionerna. Man måste vara
någotsånär inne i yrket för att kunna sovra ut
de värdelösa lovorden från dem som verkligen
betyder något. Förläggarna har mycket väl reda
på den saken och skulle handla i eget intresse
på längre sikt om de avstode från att utnyttja
den obeprövade kritikens värsta klavertramp.
Dessutom kan man bestämt begära av ansedda
förläggare att de i annonseringen inte skall
vädja till sensationshungern. Det har på sistone
inte saknats exempel på bokannonser som lika
ohöljt som filmannonserna vädjat till folks
nyfikenhet på "problem" av företrädesvis
erotisk art. En värdigare och uppslagsrikare
bokannonsering har man redan satt upp på
önskelistan till nästa jul.
Svenska best-sellers
Vad var det då som med mer eller mindre
sympatiska påtryckningsmedel såldes?
Uppdelningen i best-sellers och övriga blir för vart år
alltmera märkbar och oroande. Allmänhetens
svårighet att skaffa sig en överblick över den
3
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
