Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Handel — från producent till konsument - Handelns arbetsuppgifter - Sortimentsfunktionen skapar en självständig handel
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
1544 HANDEL
FRÅN PRODUCENT TILL KONSUMENT
HaNDEL används som en sammanfattande
beteckning på olika slags bytestransaktioner. Med
varuhandel eller distribution brukar man avse all den
verksamhet, som har till syfte att överföra varor från
producenten till den slutlige förbrukaren. Man skiljer
därvid mellan inrikes- och utrikeshandel.
Framställningen kommer i det följande att gälla inrikeshandeln.
Beträffande utrikeshandeln se detta ord; beträffande
handel med värdepapper, valuta, etc. se Börs.
Handelns arbetsuppgifter
Om varorna skall nå från producenten fram till den
slutlige förbrukaren, måste handeln utföra vissa
arbetsuppgifter. Dels erfordras ett transportarbete
mellan platsen för produktionen och platsen för
konsumtionen, dels lagring och finansiering mellan
tidpunkten för produktionen och tidpunkten för
konsumtionen. Hit hör också överflyttningen av äganderätten
till varorna, antingen direkt från producent till
förbrukare eller via ett eller flera mellanled.
I produktionen och efterfrågan sker ständiga
förändringar. För att de skall bringas i
överensstämmelse med varandra erfordras en anpassningsprocess.
Anpassningen kan ske i såväl produktion som
efterfrågan. Oftast sker förändringar i båda. När det gäller
att anpassa produktionen till efterfrågan, måste
producenten eller återförsäljaren låta studera
marknaden, dvs. förbrukarna och deras köpvanor m. m.
Marknadsstudiet måste ske för att man skall kunna
välja rätt vara för tillverkning eller lagring och för
att man skall kunna bestämma sådana detaljer som
storlek, utseende, form, förpackning, kvantitet och
tidpunkt för tillverkning eller inköp, pris osv. Det är
härigenom konsumenternas synpunkter kommer till
tals vid tillverkning eller inköp. När det gäller en
påverkan av efterfrågan, så att denna anpassar sig till
produktionen, brukar man kalla arbetsuppgiften för
marknadsbearbetning. Den omfattar alla de åtgärder
man vidtar för att påverka förbrukarna till fördel för
en vara eller ett företag. De viktigaste formerna för
denna marknadsbearbetning är reklamen och den
personliga försäljningen.
Sortimentsfunktionen skapar en självständig handel
Som en särskild uppgift brukar man urskilja
sortimentsfunktionen. En producent brukar sällan
tillverka varor i det urval och i de enheter, som
konsumenten vill ha. Det är ofta mer ekonomiskt att i långa
serier tillverka produkter, som har gemensamma
råvaror, tillverkningsprocesser e. d. Konsumenterna vill
emellertid ofta i detaljhandeln samtidigt se på och
köpa många olika producenters varor, som täcker ett
I äldre tiders detaljhandel
spelade lant- eller diversehandeln
den helt dominerande rollen.
Sortimentet i dessa butiker
sträckte sig över de flesta
varuområden och blev därigenom
relativt omfattande. Det fanns
få paketerade märkesvaror, och
kundbetjäningen blev
därigenom arbetskrävande på grund
av den ständiga uppmätningen
och uppvägningen men
samtidigt starkt personlig.
Artiklar, som saknas i detta band, torde sökas i registerbanden
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
