Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Reims — katedralernas drottning - Reklam — ett konkurrensmedel - Reklamen ur konsumentens synpunkt - Reklamen ur företagets synpunkt - Reklamens form och innehåll
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
28 12 REKLAM __________________________________
också många olika mästare och riktningar och ger
därigenom en mångsidigare bild av samtidens andliga
kultur än andra katedraler. Bland de äldre
skulpturerna (från 1240-talet) framträder särskilt gruppen
Maria och Elisabet på västfasaden som högst märklig.
De i rika draperier svepta kvinnorna äger en gotisk
mjukhet men samtidigt en klassisk värdighet som
endast kan jämföras med den grekiska antikens
främsta skapelser. Den berömda ängeln i
Bebådelsegrup-pen är utförd av en parisare och visar den mogna
gotikens graciösa och naturliga behag. På hans läppar
spelar det ryktbara »sourire de Reims» (Reims-leen-
det). Samme mästare har utfört den
hovmannamäs-sigt eleganta och förfinade men ändå i sin tungt rika
drapering mäktiga Josefsstatyn. Denne
»Josefsmästare» är ett av höggotikens förnämsta namn och
överallt i det västeuropeiska konstområdet möter man
avspeglingar av hans verk.
Katedralen skadades svårt under båda världskrigen,
men har blivit återställd.
I Reims finns också ett ärkebiskopspalats med ett
kapell från 1200-talet, och torget Place Royale från
1700-talet är en av Frankrikes vackraste
arkitekturplatser.
REKLAMEN - ETT KONKURRENSMEDEL
K.EKLAM är egentligen inte något nytt begrepp
-det finns exempel på reklamåtgärder såsom affischer
och slagord flera årtusenden f. Kr. - och den första
svenska annonsen infördes redan 1645. Men reklam
som en metod att i kommersiellt syfte påverka
miljoner människor samtidigt är någonting som
möjliggjorts först genom tillkomsten av s. k. mass-media,
dvs. medel att med ett budskap nå ett mycket stort
antal människor. Sådana mass-media är t. ex. den
moderna tidningspressen med sina stora upplagor,
film, radio, television.
En av de bästa definitioner av begreppet reklam
som gjorts har tyskarna R. Seyffert och E. Lysenski
till upphovsmän: »Reklam är ett organiserat
användande av medel som kan öva massinflytande på
människor så att dessa genom egna självständiga
beslut handlar i överensstämmelse med den påverkan
de varit utsatta för.» Reklamens utveckling har gått
hand i hand med den tekniska utvecklingen och med
levnadsstandardens höjning.
Enligt en annan definition som ofta har använts i
olika sammanhang är modern reklam mekaniserad
försäljning, dvs. ett sätt att med hjälp av »opersonliga»
medel, t. ex. annonser, sälja samma sak samtidigt till
många människor, till skillnad från foma tiders
försäljning, som skedde genom gårdfarihandlare,
marknader, torgstånd och liknande. Massproduktion och
massförsäljning förutsätter varandra, och i
massför-säljningen ingår reklamen som ett ofta
utomordentligt viktigt led.
Reklamen ur konsumentens synpunkt
Det hävdas stundom att den moderna reklamen är
en fördyrande faktor - den kostar mycket pengar
-pengar som konsumenten får betala. Gentemot detta
framhålls från industri- och reklamkretsar att många
varor skulle vara mycket dyrare om de inte tack vare
reklam och massförsäljning kunde tillverkas i stora
serier. Vidare framhåller man att tekniska nyheter
och framsteg tack vare reklam snabbt kan vinna
vidsträckt spridning, till gagn för konsumenterna.
Reklamens kritiker pekar på att det finns vulgär,
smaklös och onödig reklam och att reklamen på ett
konstlat sätt vidmakthåller en stor mängd olika
varumärken, som egentligen täcker i stort sett likartade
produkter. Härtill genmäles, dels att det givetvis finns
dålig reklam liksom det finns dåliga noveller och
dåliga tavlor men att kvaliteten på reklamen är bättre
nu än tidigare och kan väntas stiga ytterligare, dels
att det torde vara bättre för konsumenten att ha för
många än för få varor att välja bland - reklamen är
bl. a. det pris vi betalar för att ha ett fritt val och ett
stort urval.
Reklamen ur företagets synpunkt
Ett företag som producerar en vara, som även
tillverkas av många andra företag, kan välja olika vägar
att få folk att köpa dess vara i stället för
konkurrenternas. Ur företagets synpunkt är reklamen endast
ett konkurrensmedel bland flera - t. ex. sänkta
priser med bibehållen kvalitet eller höjd kvalitet med
oförändrat pris. Ett företag kan också välja en annan
försäljningsmetod än konkurrenterna - t. ex.
postorderförsäljning i stället för butiksförsäljning.
Reklam är alltså ingenting som nödvändigtvis måste
göras av alla företag i alla situationer - reklamen är
ett försäljningshjälpmedel som sätts in när och där
den har en funktion att fylla.
Reklamens form och innehåll
När ett företag har beslutat sig för att använda
reklam för att introducera en ny vara eller öka
försäljningen av en vara, som redan finns i marknaden,
gäller det att ge reklambudskapet ett innehåll och en
form som skiljer företagets reklam från
konkurrenternas och som kommer konsumenten att välja just
den varan och inte någon annan. Här kommer den
idéskapande reklammannen och reklamkonstnären
Artiklar, som saknas i detta band, torde sökas i registerbanden
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
