Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Mennesket og reklamemaskinen
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
102
ANVENDT VIDENSKAP
og kulturelt eller medisinsk — men den kan også slumpe til
å være det motsatte.
Reklamepsykologi er for en meget stor del læren om å
utnytte, appellere til de menneskelige svakheter: Skamfølelse,
griskhet, angst, forfengelighet, nysgjerrighet — mest den
seksuelle — overtro og morkj ærlighet. En analyse av annonsene i
en høibanevogn, i Hearst International Magazine og i Smart Set
Magazine, gav følgende resultat:
13,3 procent av annonsene appellerte til den menneskelige
forfengelighet, 9,3 procent til skamfølelsen, hvilket igjen i de
fleste tilfeller vil si mindreverdighetskompleksene. Den
ny-fikenhet på det seksuelle område som er så utpreget i
puritanske land, kan gi rike innkomster for dem som forstår å
pirre den, og av disse annonsene var det 7 procent som hadde
valgt dette felt. Å skremme, appellere til angsten er heller
ingen dårlig forretning og 8 procent av annonsene hadde valgt
den vei.
En analyse av de samme annonser på en annen basis gav
som resultat at 18 procent av dem var basert på rent falsum
og 11,4 procent averterte direkte skadelige produkter, hvori
tobakk ikfce medregnet. Da dette var i forbudstiden, var altså
ikke alkoholiske drikker tillatt å avertere.
Appellen til frykt, angst, ligger klart i dagen i en serie av
annonser som hadde til ledemotiv: «4 av 5 mennesker har
pyoré», og det har vært flere av samme sorten. Når talen er
spesielt om pyoré, er det forøvrig blank løgn at av
amerikanerne lider av denne uhyggelige tannsykdom. Det er
nærmere V20, efter opgaver fra Life Extension Institute. Ingen
averterende gjør formelt krav på å kurere mot den sykdom de truer
med, men den almindelige leser får nettop det inntrykk.
Uskyldigere forsåvidt, fordi humbugen er så oplagt og
gjennem-skuelig, er annonsen med billede av en sykepleierske. Hun
har et meget alvorlig ansiktsuttrykk og løftet pekefinger, som
om hun vilde gi en meget betydningsfull advarsel. Det ser ut
til å være livet om å gjøre. Det er dog bare en annonse for
en av de utallige merker av hygieniske bind. —
Forretningsreklamen kjæler for våre svakheter, bestyrker oss i de
villfarelser vi helst vil ha og dølger de sannheter vi nødig vil se
i øinene. Hvad gjør det at vi drikker for meget pjolter, når
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
