Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - N:o 2. Febr. - Sidor ...
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
ningar, och man grep med begärlighet efter
sådana för den stora allmänheten påtagliga
reklammöjligheter, ifråga om belastningsförmåga, som
t. ex. att den nya Hisingsbron svängde på S K
F-lager m. m.
Allteftersom teknici blevo mera förtrogna med
lagrens prestationsförmåga, kunde man släppa
på de teoretiska uppsatserna, och de Stribeckska
kalkylerna gåvo så småningom vika för
hänvisningar till intyg över i praktiken uppnådda
resultat — man var inne på kundintygens period
i S K F-reklamen.
Tack vare icke minst S K F:s intensiva
försäljnings- och reklamverksamhet växte intresset
och användningsområdet för kullagren med
lavinartad hastighet, och med de nya
användningsområdena framkommo även nya kul- och
rull-lagerkonstruktioner, vilka befunnits särskilt
lämpliga för speciella ändamål. Man kunde ej längre
inrikta reklamens strålkastare på någon viss typ
eller konstruktion. Konsten var att välja den
rätta typen för det föreliggande behovet.
Till följd härav började vi nu annonsera icke
så mycket varan, som blivit känd och erkänd,
utan lade tonvikten på vår tekniska kunskap om
varans användning — på vår verksamhet som
konsulterande ingeniörer i friktionsfrågor — med
allt vad detta betyder av sakkunskap på
specialområden från textilmaskiner till järnvägsvagnar.
Vi skaffade oss och sökte nyttiggöra för våra
kunder en viss sakkännedom inom olika branscher.
Allteftersom den ena eller andra av dessa
branscher blir genomarbetad, bliva återigen kullager
och sättet för deras inbyggnad och användning
så kända av branschens teknici, att vår speciella
sakkunskap ej längre får samma värde. Så är
redan fallet inom t. ex. automobilbranschen —
och reklamen får belysa någon annan fördel, som
är egen för SKF. Det som ligger närmast till
hands och även redan har haft god reklamverkan
är »Swedish Steel» — vårt råmaterials
oöverträff-lighet.
iimmiiiiiHiHiHimm
I det föregående har jag försökt antyda, huru
reklamen måste ändras efter tidens krav, och giva
en liten bild av den utveckling, som S K
F-rekla-men genomgått i industriländerna. Men alla
länder befinna sig ej samtidigt i samma skede av
kullagerkultur. Det tjänar till intet att idag tala
om svenskt stål med en socker- eller
bomullsproducent i Peru; han måste först få se vad ett
kullager är för något och kan uträtta — och i de
länder, där transmissionsförsäljningarna ännu
utgöra huvudparten av vår avsättning har
självregleringen icke förlorat ett uns av sin gamla
reklamkraft.
Så kommer man tillbaka till att reklamen
fordrar en ständigt vaken blick för ögonblickets krav
på ett visst givet försäljningsområde. En förmåga
att tänka sig in i kundens ståndpunkt och
samtidigt fasthålla vid bolagets närmaste mål.
Om också Reklamavdelningen är den synliga
omvårdaren om bolagets renommé utåt, är det
icke mindre sant att var och en hos bolaget
anställd är meddelaktig i ansvaret för S K F:s
goda namn — såväl i vårt eget samhälle som ute
i världen. Jag nämnde i början av denna lilla
uppsats, huru omsorgen om bolagets värdighet
förr i tiden kunde taga sig outrerade uttryck, som
hotade att omöjliggöra vad vi idag mena med
reklam. Men — det hindrar ej att denna
värdighet har en mycket reell betydelse och befordrar
en good-will, som såväl företaget som varje dess
enskilde medlem mår väl av. Varje S K
F-tjän-steman är delaktig i och medansvarig för att
denna good-will (d. v. s. allmänhetens
instinktiva välvilja gentemot ett företag eller ett fabrikat)
vars skapande och vidmakthållande är ali reklams
slutliga mål, ej genom hans åtgöranden inom eller
utanför affären äventyras. Då kommer man ifrån
reklamen till dess motsats — och det var om
reklamarbete som dessa rader skulle handla.
B. G. P.
||||lilit|||||||||||||||||||||||
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
