Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - N:o 2. Febr. - Sidor ...
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
utbyte beträffande sådana tekniska nyheter om
kullagers användning äger rum — icke endast
mellan sådana institutioner som järnvägs- och
spårvägsförvaltningar — utan även inom vissa
industrier. Det kan därför understundom vara
verksamt att anföra exempel från ett annat land
än det, där kampanjen utföres. Givetvis är detta
icke alltid förhållandet.
Kataloger böra givetvis i sin mån avspegla
den kvalitet som produkterna äga. Ett omslag
som på samma gång är värdigt och tilldrager
sig uppmärksamheten har otvivelaktigt en viss
betydelse.
En särskild plats inom den direkta propagandan
upptages av de trycksaker, som avses att medfölja
offerter. Dessa äro säkerligen värdefulla, om de
i tillräckligt hög grad koncentrera sig till den
industri ellermaskin, för vilken offerten är avsedd.
Så kallade brevinlägg ha visserligen en ganska
begränsad propagandaverkan, men de äga i
stället den fördelen att vara ett synnerligen billigt
reklammedel. Från ett företag sådant som en
större kullagerindustri utgå ju dagligen tusentals
brev, och det är allt skäl att antaga att
medsändande av olika brevinlägg för den ringa
kostnad, som sådant utsändande drager, är verksamt.
Läskblock med reklamtext äro i vissa fall
värdefulla, då de vanligen av kunden behållas för någon
tid. Av särskilt värde synas de vara, då man vill
inpränta ett visst telefonnummer eller en ny adress.
Användandet av
s. k. »house organs»
hava för
kullagerindustrien kanhända
en mindre betydelse.
Sfären är som
bekant icke att betrakta
som ett reklammedel
i egentlig mening,
även om den utgör
ett mycket viktigt led
i den art av propaganda, som i denna artikel
icke beröres och som man skulle kunna kalla
intern propaganda. Ett mycket lyckat exempel
på användande av »house organs» inom
kullagerindustrien är emellertid »Boletin Sudamericano»,
för vilken en närmare redogörelse lämnas på annat
ställe i detta nummer.
Bortskänkandet av reklamsaker är i hög grad
beroende på vanorna i olika länder. Under
det att i vissa länder ett utsändande till kunder
av en liten nyttig sak vid vissa tider på året
anses ofrånkomligt, användes denna form icke
alis i andra länder.
Den s. k.
väggalmanackan användes
troligen mycket
internationellt, men är
alltför vanlig för att
äga något större
reklamvärde.
Som regel torde
det emellertid kunna fastslås att de reklamsaker,
som användas, böra stå i mycket intimt samband
med kullagerindustriens fabrikat och helst utgöras
av exempel på dessa. I vissa fall är det
emellertid tänkbart att spridandet av reklamsaker, som
äro användbara för kunden, kan vara berättigat.
#
Skulle man slutligen våga sig på att försöka i
korthet sammanfatta tendenserna hos den
moderna reklamen, tror sig författaren spåra tvenne
mera utpräglade sådana.
Den ena av dessa tendenser är en strävan att
göra propagandan allt intensivare för en viss
nedlagd kostnad. Denna fromma önskan har
säkerligen varit rådande sedan reklamens
barndom, men aldrig förr torde man hava offrat
mera arbete och intresse på att försöka
förverkliga den.
Den andra tendensen är en allt större
internationalisering av propagandamedlen. Om man
t. ex. betraktar en samling moderna
amerikanska, engelska, franska eller svenska annonser,
skall man finna att de i uppställning och innehåll
endast föga avvika från varandra. Skulle man
gjort samma jämförelse för ett io-tal år sedan,
skulle man däremot säkerligen hava funnit vissa
starkt utpräglade nationella särdrag.
Av dessa båda tendenser gör den senare det
möjligt och den förra det särdeles önskvärt att
inom S K F-koncernen etableras ett allt intimare
samarbete på reklamens område.
D.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
