Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - N:o 2. Febr. - Sidor ...
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
sättas i samband med annonsering. I andra åter
är det nödvändigt att som för en annons betala
det utrymme artikeln tager i anspråk.
Det är givet, att en textartikel är ett många
gånger värdefullare propagandamedel än en
annons. Man torde icke gå för långt om man anser
att för S K F:s del en artikel, som stimulerar till
ett
vidsträcktare användande
av kullager, i
många fall är
nyttigare än en
S K F-annons,
även om de tre
bokstäverna
icke
förekomma i artikeln.
Ty ett nytt
gebit, där kullager bli betraktade som standard, är
i mycket stor utsträckning av nytta för SKF.
SKF har allt från sin tillkomst varit ledande,
när det gällt propaganda för nya
användningsområden för antifriktionslager, och det kan icke
hjälpas att våra konkurrenter fått och få en icke
ringa nytta av det banbrytande arbete, som
utföres av S K F-organisationen.
Affischer liksom ljusreklam lämpa sig endast
föga för kullagerindustrien. I vissa speciella fall
kan det vara önskvärt att använda
affischpropaganda. Ersättningslager till automobiler utgör
otvivelaktigt ett sådant fält. Ljusreklam
utomhus, om den visas omväxlande med t. ex. de
senaste kvällsnyheterna, är också ett
propagandamedel, som understundom kan tänkas med fördel
använt.
Nyligen kom
emellertid till S K F:s
kännedom ett fall,
som visar varthän ett
ensidigt användande
av dessa
propagandamedel leder. En
undersökning bragte
i dagen att i ett visst
land var SKF
ovanligt väl känt. Men
försäljningen var det oaktat av rätt obetydlig
omfattning. De propagandaformer, som man valt,
voro huvudsakligen affischer och ljusreklam jämte
någon annonsering i de stora dagliga tidningarna.
Resultatet synes ha blivit, att de tre bokstäverna
voro ovanligt väl kända. Men kullager såldes icke
annorstädes än där det fanns ett oundgängligt
behov. Hela den betydande marknad, där
kullager icke absolut äro nödvändiga — men önsk-
värda och fördelaktiga — berördes icke av denna
propaganda, och någon försäljning av denna art
syntes knappast hava kommit till stånd.
Utställningar, mässor och skyltfönster få också
räknas till den indirekta propagandan. För
anordnandet av expositioner av det ena eller andra
slaget synes det vara önskvärt att en väl
genomtänkt plan över vad man vill visa ligger till grund
för anordnandet. Den vanligaste svårigheten
synes här vara den att man vill visa alltför mycket
och därigenom icke förmår giva åskådaren något
som helst varaktigt intryck. Viktigt synes det
vara att alltid hava »något som rör sig». Frågan
om skyltfönster behandlas i en särskild artikel
och synas större delen av de synpunkter, som där
framförts, äga berättigande även vad beträffar
utställningar och mässor.
Ett sätt att utnyttja utställningslokaler, som
med fördel använts, är att låta lokala
maskintillverkare, som använda S K F-lager i sina
maskiner, under en viss
kortare tid
demonstrera dessa
maskiner inom S K F:s
lokaler för inbjudna,
som
maskintillverkaren själv utser och
inbjuder.
I artikeln »En
Transmissionskam-
TT ("I A S eöö/
panj i U. S. A.»
lämnas ett utmärkt exempel på de medel, som
den direkta propagandan — den för
kullagerindustrien säkerligen viktigaste — använder. För
att denna propaganda emellertid skall bliva
verksam fordras det att varje kund erhåller ett stort
antal impulser. Dessa måste vara av olika slag
och lämpligt är i många fall att låta dels sända
ett antal, som rikta sig till vissa
befattningsinnehavare inom ett företag, dels att sända ett antal
mindre trycksaker, som var och en behandlar en
egenskap hos den produkt, som det gäller att
göra propaganda för.
Säkerligen är det också mycket fördelaktigt att
vid en kampanj, t. ex. för transmissioner, rikta
den till endast en av de större industrierna. Man
har då den fördelen att kampanjen kan sättas
igång vid en tidpunkt, som är lämplig såväl med
hänseende till ifrågavarande industris konjunktur
som även till de årliga säsongvariationerna i dess
driftsintensitet. Man kan dessutom exemplifiera
de fördelar, som nåtts med kullagertransmissioner,
genom hänvisning till företag inom samma
industri. Inom parentes kan det här förtjäna att
påpekas att ett ganska starkt internationellt tanke-
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
