Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - N:o 12. Dec. - Sidor ...
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
Sådan är
»idealannonsen» .Iverkligheten blir väl
förloppet i
allmänhet icke så
gynnsamt, i varje
fall icke när det
gäller en vara med
så komplicerad
användning som
kullager. Man får
då nöja sig med
att annonsen
skapar ett visst
intresse för varan,
och resten får
skötas av försäljarna.
Inom
annonseringstekniken har
man i stort sett tvenne olika medel att draga
uppmärksamheten till en annons, nämligen dels
s. k. mekaniska irritament, dels de irritament, som
i ett eller annat avseende äro intressebetonade.
Till de mekaniska irritamenten räknas bl. a. ett
i ögonen fallande stort format på annonsen, vidare
att annonsen är isolerad, t. ex. med ett större vitt
fält runt omkring sig eller att den står som ensam
annons på en textsida. »Eye-catcher» i form av
t. ex. cirklar eller andra figurer, som ej hava
organiskt sammanhang med annonsens innehåll, äro
också mekaniska irritament, och till dessa får man
även räkna upprepning av en viss annons m. m.
Med intressebetonade irritament menar man
bl. a. sådana, som söka vädja till förståndet eller
Fig. 7
Fig. 8
känslan för att fånga uppmärksamheten, eller som
äro nyhetsbetonade, etc.
Fig. i är prov på en annons, som med mekaniska
irritament söker väcka uppmärksamhet. Detta sker
genom avbildning av ett rullager i övernaturlig
storlek. Så till vida uppfyller denna annons
säkerligen sitt ändamål. Däremot måste man sätta
ifråga, om den förmår framkalla intresse och
köplust, sedan uppmärksamheten väl har fångats.
Den innehåller nämligen icke något resonerande
element, utan ger endast kort och gott en
upplysning om att S K F-Norma säljer kul- och rullager.
Annonsen i fig. 2 söker på annat sätt fånga
uppmärksamheten, nämligen genom isolering medelst
vita fält. Den innehåller, såsom synes, därutöver
iljICI""
Fig. 9
Fig. 10
Fig. II
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
