Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - N:o 12. Dec. - Sidor ...
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
Fig. 13
en resonerande
text och
uppfyller därmed
åtminstone
teoretiskt den
andra fordringen
på en annons,
nämligen att den skall stimulera köplusten.
De intressebetonade annonserna höra givetvis
till de vanligare inom kullagerindustrien, eller
borde i varje fall göra det. Ett av de naturligaste
sätten är därvidlag, att man antingen genom en
dominerande illustration eller genom annonsens
rubrik så att säga adresserar annonsen till en viss
kategori av läsare. På så vis söker man få kontakt
med det intresse — sak eller problem — som
tän-kes »ligga överst» hos vederbörande läsare. Den
svenska annonsen, fig. 3, adresserar sig således
till bilintresserade, den belgiska, fig. 4, till
personer, för vilka kolbesparingsproblemet är aktuellt.
Mot den sistnämnda kan dock anmärkas, att
kolhögen och uppgiften om besparingen såsom
varande huvudmotivet i annonsen
borde hava erhållit en mera
dominerande plats.
Ett annat sätt att väcka
in-tressebetonad uppmärksamhet
består däri, att man i ord eller
bild bjuder på något mer eller
mindre sensationellt. Men det
gäller då inom
kullagerbranschen att undvika farliga
överdrifter. Man måste som
annon-sör alltid hava klart för sig, att
reklamen är ett löfte, som måste
uppfyllas; annars inträffar lätt
ett bakslag, som värst drabbar
annonsören. En kullagerannons
bör alltså vara vederhäftig både
vad text och bild beträffar.
Innehåller den något sensationellt,
måste detta vara baserat på en
Fig. 12
Fig. 14
Fig. 15
motsvarande
händelse. Detta
är fallet med
den italienska
annonsen, fig.
5, som visar en
vid en
järnvägsolycka böjd axel, där allting utom S KF-lagrengick
sönder. (En dylik annons borde egentligen
återgivas direkt efter det fotografiska originalet, men i
detta fall har ett annat utförande måst användas
för reproducering på dåligt tidningspapper.)
En tillåten sensation innehåller även den
amerikanska S K F-annons, som visas i fig. 6. Här
samverka illustration och rubrik till att väcka ett
intresse, som lockar till genomläsning av hela
annonsen.
Av stort intresse är alltid en nyhetsbetonad
annons, t. ex. en som anknyter till någon mycket
omtalad aktuell händelse. S K F är ju ofta i
tillfälle att tillämpa denna princip, t. ex. i annonser,
vari framhålles den roll, som lagren hava spelat
vid automobiltävlingar etc. och
nu senast efter Z. R. III:s färd
över Atlanten. Två dylika
annonser visas i fig. 7 och 8. De
böra givetvis ryckas in
omedelbart efter eller helst samtidigt
med meddelandet om händelsen
ifråga. Den svenska
Zeppelin-annonsen var som synes placerad
omedelbart intill tidningens
telegram om luftskeppets ankomst
till Amerika.
Det är dock icke alltid, som
dylik reklam bygger på någon
enstaka händelse, utan den kan
också anknytas till en
kontinuerlig rad av händelser, som
tilldragit sig allmän
uppmärksamhet. Ett sådant exempel är fig.
9, som visar en svensk post-
- 176 -
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
