Note: This work was first published in 1992, less than 70 years ago. Pål Steigan is still alive, as far as we know. Therefore, this work is protected by copyright, restricting your legal rights to reproduce it. However, you are welcome to view it on screen, as you do now. Read more about copyright.
Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Sidor ...
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
stokk for første gang. Og sjøl om Patriotraketten var en
militær fiasko med et godt markedsføringsapparat, så var
dette den første krigen der «smarte bomber», laser og
kommunikasjonsteknologi fikk en så avgjørende betydning. Det
ble også en krig der den politiske kontrollen over
internasjonale etermedia ble en sentral faktor. TV-reportasjer gir et
inntrykk av autentisitet som kan manipulere folkemeninga
hvis den utnyttes riktig av hærførerne. Hvis vi ser en skarv
badet i olje i en reportasje om Golfkrigen, vil vi
umiddelbart tenke at dette foregår nå og er en direkte følge av
tiendens heslige umenneskelighed Når et fåtall av seerne seinere
får vite at dette var et arkivbilde, har det nesten ingen effekt
i forhold til den affekten den første opplevelsen skapte,
I «Maktskifte» har Alvin Toffler et godt eksempel på
hvordan ny teknologi flytter makt. Eksemplet dreier seg om de
etter hvert så kjente strekkodene, som skjemmer de fleste av
dagens varer. De er utviklet for å bli lest av en optisk leser
som gjennom strekkoden henter ut dagens pris fra
databasen og slår den inn i kassa. Det som skjer nar varehuset
registrerer alle salg på denne måten er at de ikke bare biir i stand
til å drive et mer vitenskapelig lagerhold, men de blir
sittende med en uhyre nøyaktig salgsstatistikk. Tidligere var
det produsentene som hadde best oversikt over hvordan
varene solgte og hvordan eksponering i butikkene virker
inn på salget. Ved optisk lesing og databehandling biir det
plutselig omsetningsleddet som får den beste informasjonen
om salget. Og informasjon som er tolket og forstått er makt.
Varehuskjedene kommer i posisjon til å spille produsenter
ut mot hverandre og til å bruke sin markedsinformasjon til
å oppnå fordelaktige priser. Denne informasjonen omfatter
kunnskap om kundenes innkjøpsmønster og er et viktig
virkemiddel i krigen om profittmarginene. Toffler ser disse
virkningene av den nye teknologien som et maktskifte fra
industrikapitalen til handelskapitalen. Dette har han utvil-
102
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
