Full resolution (JPEG)
- On this page / på denna sida
- Häfte 7
- Illustrationens betydelse för annonsen. Af T. Roxendorff
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has been proofread at least once.
(diff)
(history)
Denna sida har korrekturlästs minst en gång.
(skillnad)
(historik)
ILLUSTRATIONENS BETYDELSE FÖR ANNONSEN
AF INGENIÖR T. ROXENDORFF
Ingen praktisk affärsman betviflar numera nödvändigheten af
annonsering, icke blott för att bygga upp och inarbeta en
affär, utan äfven för att hålla den uppe och hindra dess
undanträngande genom dem, som kommit senare in på vädjobanan.
För annonsören, liksom för utöfvaren af reklam i allmänhet,
gäller det emellertid icke blott att hålla konkurrenterna från
lifvet, utan minst lika mycket att väcka allmänheten till insikt om
hvad den i verkligheten behöfver — att skapa behof för att få
tillfredsställa dem. Det skulle t. ex. säkert ha dröjt åratal längre,
innan folk vant sig att begagna margarin, om ej
margarinannonserna inpräglat det nya näringsmedlets betydelse i medvetandet;
och detsamma gäller alla andra ändringar i folks vanor —
skrifmaskiner, reservoarpennor, diktafoner o. s. v., o. s. v. Den
lätthet, hvarmed sådana ändringar numera genomföras, beror säkert
till stor del på annonseringen. Äfven när annonsören närmast
tänker på att uttränga konkurrenter, verkar han ofta omedvetet
till att göra hela det nya slaget af varor kändt och fullgör
därmed en viktig samhällsfunktion.
Förutsättningen härför är naturligtvis, att annonsen är sann.
Reklam och osanning anses ofta som liktydiga begrepp, men
med orätt. En annons som missleder läsaren om varans
beskaffenhet är ej blott ohederlig utan i flertalet fall också oklok,
ty då köparen sedan kommer under fund med att han blifvit
förd bakom ljuset, blir han böjd att underskatta äfven de
förtjänster varan faktiskt har. Ett effektfullt framhållande af varans
förtjänster i stället för skryt med egenskaper som icke finnas
är i regel den bästa politiken.
Just det att annonseringen i nutiden nått ett så väldigt
omfång, har emellertid betydligt ökat svårigheterna att annonsera
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Project Runeberg, Tue Feb 20 23:19:28 2024
(aronsson)
(diff)
(history)
(download)
<< Previous
Next >>
https://runeberg.org/svtidskr/1913/0473.html
