Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Häfte 7 - Illustrationens betydelse för annonsen. Af T. Roxendorff
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
466
T. ROXENDORFF
med någon effekt. För att icke drunkna i massan kräfves det
nu af den enskilda annonsen att den visar ett verkligt uttryck
af annonsörens personliga arbete såväl litterärt som typografiskt.
Det är icke nog numera att på första bästa lediga stund kasta
ner några meningar, där orden »bäst och billigast» utgöra
kärnan och så sända i väg manuskriptet till vederbörande officin
för publicering. Annonsens typografiska utstyrsel blir då ett
uttryck för sättarens mer eller mindre goda personliga smak, som
äfven visar sig i kanske tiotals
andra på samma gång införda
annonser, alla med frändskapens
stämpel sig påtryckt. Icke alla
annonsörer inse dock sedan, att
om annonsresultatet blef
negativt, så berodde detta på att
annonsen själf icke var nog positiv.
Här skola nu sägas några få
ord om modern annonsering, på
grundval af erfarenhet inom en
stor tidnings tekniska afdelning
och såsom kort kommentar till
ett urval af typiska eller
föredömliga annonsillustrationer.
Den som följt med de senaste
årens utveckling på
reklamområdet kan icke undgå att
frapperas af den starka höjning ur
litterär, konstnärlig och
typografisk synpunkt som i allmänhet
karaktäriserat annonseringen. Den
monotona, hopträngda, slentrianmässiga annonsformen ger allt mer
och mer vika för en personlig utarbetning, präglad af
sakkunskap och vederhäftighet och framhäfd genom rent artistiska
moment.
Annonsen är främst afsedd att tilltala eller tilldraga sig ögat,
för att därefter, då den fångat ögat, väcka intresset för varan
och inpränta denna i läsarens medvetande. Allt fler och fler
annonsörer börja därför inse illustrationens stora betydelse för
annonsen och begagna sig af dess möjligheter. En god
illustration säger ofta redan vid första ögonkastet hvad många
5TAL-U.NOR
l MINUT HOS JERH-OCK TÅGVIRKESHANDLARE
, ENGROS HOS BRUKETOCH
1 SÖDERBERG & HAAK
En af annonserna i Fagersta Bruks
nya serie, liksom hela serien väl
uppställd.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
