Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Häfte 7 - Illustrationens betydelse för annonsen. Af T. Roxendorff
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
ILLUSTRATIONENS BETYDELSE FÖR ANNONSEN 467
meningar icke skulle räcka till att framhålla, och den säger
något alldeles personligt till nästan hvarje läsare.
Illustrationen har också en alldeles särskild förmåga att väcka
intresset och besitter dessutom den för annonsören viktiga
egenskapen att fästa sig i minnet bättre än många ord. Minnet
absorberar bilden snabbare och starkare än bokstäfverna, därför
att bilden är något påtagligt; och så utsatt som den moderna
människans hjärna är för intryck från alla håll, är snabb
effekt förutsättning för att det skall bli någon effekt alls. Vår
jäktande och rastlösa tids genomsnittsmänniska ger sig icke tid
att läsa en annons, hvars utstyrsel icke vid första ögonkastet
tilltalar honom eller väcker hans intresse. Har annonsen ett
underhaltigt och ledsamt totalutseende, tilldelar läsaren
omedvetet varan samma egenskaper.
Valet af illustration till en annons kan ske efter flera olika
synpunkter. Bilden kan visa varan själf, den kan visa dess
tillverkning eller dess användning eller den kan visa de resultat
ett bruk af varan
medför. Ofta ser man
äfven annonser med
en bild, som alls icke
har något samband
med den
annonserade varan. Bilden
har då uteslutande
till uppgift att draga
ögat till annonsen,
men otvifvelaktigt
är det i och för sig
en svaghet hos
annonsen och en splittring af läsarens intresse att icke låta bild
och text stödja hvarandra. Händer det då dessutom, att
bilden verkar psykologiskt stark, så måste man anse annonsen
förfelad, emedan den främst lämnar kvar ett sådant intryck i
läsarens hjärna som icke har med annonsens verkliga innehåll
att skaffa.
Det bästa bruket af illustrationen är otvifvelaktigt att genom
den visa varan eller visa dess användning. Denna annonsform
slår nu också allt mer och mer igenom. En hvar har nog fler
än en gång lagt märke till hur man ofta får se saker, som man
AR DEN BÄSTA OCH KFFKKTIVASTE
YTTEKST KNKKL KONSTUtTKTIuX
HELT AF METALL
En annons i den moderna svart-, grått- och
hvitt-stilen, visande varan.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
