Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Häfte 6 - Dagens frågor 5 juli 1937 - Gulddebattens faktiskta bakgrund - Reklamkongressens facit
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
Dagens frågor
beredvillighet att byta sitt nu i stor utsträckning sterila gulcl mot
reella nyttigheter. Därmed skulle ock det aktuella problemet om »the
maldistribution of gold» få sin naturliga och för alla parter
gagneliga lösning. När ett första steg i dylik riktning tagits från svensk
sida vid årets riksdag genom det bemyndigande, som givits
regeringen att disponera ett betydande belopp av riksbankens guld- och
valutaförråd för vissa statliga inköp från utlandet, vittnar detta om
en realistisk syn på det nuvarande konjunkturläget ej mindre än om
den ärliga vilja till fruktbärande internationell samverkan på det
ekonomiska området, vilken besjälar de svenska statsmakterna.
Att reklamen tjänar samhället ha vi på sista tiden
så ofta fått höra, att själva upprepandet av satsen
för många blivit ett tillräckligt bevis för dess riktighet. På en
nordisk kongress för reklamfrågor ha ett flertal kända — och även
mindre kända — personer vittnat om reklamens förträfflighet i
varierande tonarter. Ofta har man därvid exemplifierat reklamen på ett
sådant sätt, att ej blott dess avarter kommit i skymundan utan även
dess fördelar framstått i den gynnsammaste dager. När exempelvis
livsmedelreklamen synas i sömmarna, såsom en föredragshållare
ut-fäste sig, har humbugsreklam och svindel endast med den lättaste
hand berörts. Reklamens värde för höjande av hemkultur,
folkbildning och trafiksäkerhet ha i stället så mycket utförligare skildrats, och
klädkulturens sociala betydelse har ordrikt utlagts på ett sätt, som
innebär ett fullständigt kringgående av vad den moderna reklamen
egentligen syftar till. Slutsumman har enligt dagspressen blivit idel
goda betyg.
Redan i inledningsföredraget till nämnda kongress förklarades, att
»begreppet reklam självfallet komme att fattas som liktydigt med
sann, sund och vederhäftig reklam». Huvudfrågan, huruvida den
moderna reklamen verkligen är sann, sund och vederhäftig,
besvarades alltså på det mest positiva sätt, visserligen genom att undvika
varje undersökning rörande allbekanta missförhållanden. Reklamen,
sådan den faktiskt ej sällan brukar vara, har egentligen knappast
kommit under debatt.
Ett typiskt exempel på den ovederhäftiga reklamen bjöds
emellertid oavsiktligt redan av en av de första talarna, vilken gick därhän
att han förklarade att reklamen överhuvud taget icke vore en
merkostnad för näringslivet; den övertoge, enligt talaren, andra
kostnader inom den distribution, »som både produktionens organisation
och mänksklighetens nivå kräver», och arbetade fram nya
tillverkningar, andra fördelar att förtiga. Redan detta mystiskt färgade
yttrande visar, huru föga respekt för erfarenhet och uppenbara
sakförhållanden reklamens förespråkare ibland ådagalägga. Ty om något är
självklart, så är det väl, att reklamen faktiskt utgör en merkostnad,
som på ett eller annat sätt måste intjänas, oavsett vilka dess
verkningar i övrigt kunna vara. Vad angår argumentet att den arbetar
fram nya tillverkningar och arbetstillfällen stå vi härvid utan tvivel
450i
[-Reklamkongressens-]
{+Reklamkongres-
sens+} facit.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
